Branchen- und Firmenevents sind so eine Sache: Sie offenstehen entweder eine geeignete Plattform, um dies berufliche Netzwerk auszubauen … oder vor wenigen Momenten nicht. Vielen von uns ist es leider schon mal passiert, dass wir im Zusammenhang einem steifen Networking-Event unbeholfen in einer Kante rumgestanden und nur aufwärts kombinieren geeigneten Moment gewartet nach sich ziehen, um unscheinbar dies Weite zu suchen.

Doch es ist nicht dies Event an und für sich, dies den Besuchenden in unterlegen Flashback bleibt, sondern die Erfahrungen, die sie dort gesammelt nach sich ziehen. Und umgekehrt: Ist eine Veranstaltung im besonderen gut gelungen, können sich Teilnehmerinnen und Teilnehmer noch sehr Menorrhagie daraufhin an die damit verbundenen positiven Gefühle erinnern. Wäre es nicht schön, wenn mit Ihrer Marke statt Langeweile und Unwohlsein Freude und Aha-Momente verknüpft würden? 

Viele Event-Veranstalter setzen Experiential Vermarktung ein, um genau dies zu glücken. In diesem Geschlechtswort zeigen wir Ihnen die schönsten Beispiele, wie gelungenes Erlebnismarketing aussehen kann.

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Erlebnismarketing liefert erstaunliche Ergebnisse

Unternehmen bekommen durch Experiential Vermarktung die Gelegenheit, nicht nur ihre Angebote, sondern ebenso ihre Werte und Botschaften zu transportieren. Erlebnismarketing ist zudem perfekt probat, um im Zusammenhang jener Zielgruppe Menorrhagie im Gedächtnis zu bleiben. 

Da bleiben positive Ergebnisse nicht aus: In einer Studie von EventMarketer gaben 65 v. H. jener befragten Marken an, dass Experiential Events geradeaus mit Verkäufen verknüpft sind. Hier gibt es enormes Potenzial: Ganze 70 Prozent jener Verbraucher und Verbraucherinnen werden sogar regelmäßige Kunden, nachdem sie durch Erlebnismarketing aufwärts eine Marke konzentriert geworden sind.

Doch Experiential Vermarktung wirkt sich nicht nur unmittelbar aufwärts den Umschlag jener Unternehmen aus: Sie firm ebenso eine wahre Reichweiten-Explosion. 98 Prozent der Teilnehmenden berichten in den sozialen Medien von Erlebnis-Veranstaltungen.

Es lohnt sich damit, Offline- und Online-Ansätze zu kombinieren. Mit einem markenspezifischen Hashtag zu Ihrem Event ermutigen Sie Ihr Publikum dazu, via Ihr Event zu reden.

Erfolgreiches Erlebnis-Vermarktung: 7 Beispiele cooler Kampagnen

Wohlbefinden kaum eine Vermarktung-Form bietet so viel kreatives Potenzial wie dies Erlebnismarketing. Dieser Phantasie sind richtiggehend keine Säumen gesetzt, wie die folgenden Beispiele beweisen:

1) Lean Cuisine: #WeighThis

Es ist erstaunlich, wie erfrischend ein Vermarktung-Prozedere wirken kann, wenn Unternehmen mit den üblichen Erwartungen spielen und sie womöglich sogar ins Gegenteil verkehren. So geschehen im Zusammenhang Lean Cuisine, dessen Vermarktung sich normalerweise um dies Themenbereich Gewichtsverlust dreht: Simpel mal nicht von Diäten reden. Dies beste Denkweise dazu ist die #WeighThis-Kampagne.

Wie Teil dieser Kampagne organisierte Lean Cuisine eine Vorstellung von „Personen-Waagen“ in jener Grand Central Station in New York. Weibliche Passantinnen wurden ermutigt, jener Welt ihr wahres „Masse“ zu zeigen. Dieser Clou: Im Zusammenhang diesen Waagen handelte es sich sozusagen um Tafeln, aufwärts denen die Teilnehmerinnen vermerken konnten, wie gewichtig ihr Macht in dieser Welt ist.

Anstatt damit ihr Masse in Kilos aufzuschreiben – oder sich sonst irgendwie via ihr Figur zu definieren –, kategorisch sich die Teilnehmerinnen dazu, sich nachher anderen Qualitäten zu taxieren. So hob eine Teilnehmerin z. B. hervor, mit 55 ihre Studieren wieder aufgenommen zu nach sich ziehen. Weitere Teilnehmerinnen gaben an, sich täglich um 200 obdachlose Kinder zu kümmern oder Alleinerzieherin von vier Kindern zu sein.

Welches jene Kampagne im besonderen macht, ist die Tatsache, dass die Teilnehmerinnen zu keinem Zeitpunkt mit den Produkten von Lean Cuisine interagierten. Niemand wurde drum gebeten, irgendetwas auszuprobieren oder an einer Produktumfrage teilzunehmen. Tatsächlich wurde niemand um irgendetwas gebeten; die Vorstellung zurückgezogen reichte aus, um Passanten neugierig zu zeugen und die Wechselbeziehung mit jener Marke zu suchen.

Lean Cuisine hatte eine klare Botschaft im Kopf: „Unsrige Produkte unterstützen kombinieren gesunden Lifestyle. Im Unterschied dazu vergesst nicht, welches ihr selbst was auch immer Gutes tut. Dies ist wichtiger wie die Zahlen aufwärts jener Waage.“ Anstatt jene Message wie geschmiert aufwärts eine Anzeigetafel zu schreiben, schuf Lean Cuisine ein interaktives Erlebnis, durch dies die Message aufwärts ganz andere Typ den Weg in die Köpfe jener Verbraucher fand.

Natürlich machten die Marketer von Lean Cuisine keinen Hehl daraus, wer dies Event organisiert hatte: Uff jener Ausstellungsfläche prangte in großem Schriftzug dies Twitter-Handle des Unternehmens sowie ein spezielles Hashtag zu Händen die Kampagne, damit dies Publikum sein Erlebnis in den sozialen Netzwerken teilen konnte. Die Kampagne hat sich zu Händen dies Unternehmen ohne wenn und aber getilgt gemacht. Es verzeichnete mit der #WeighThis-Kampagne über 211 Millionen Impressionen.

Welches können wir wie Marketer hieraus lernen?

  • Sie zu tun sein Passanten nicht auf gut Glück aufwärts jener Straße anreden – vor allem, wenn es sich im Zusammenhang Ihrem potenziellen Publikum um geschäftige Volk handelt, wie in diesem ersten Denkweise. Wenn Sie ein Erlebnis schaffen, dies Passanten kombinieren gewissen Mehrwert bietet, sind jene eigentlich dazu gewogen, daran teilzunehmen.

  • Identifizieren Sie die Message, die Ihr Unternehmen kommunizieren will. Dies kann ein produktspezifisches oder allgemeines Statement sein, oder irgendetwas, dies Ihre Marke zuvor noch nicht gesagt hat. Schaffen Sie dann aufwärts dieser Sockel ein Erlebnisevent.

2) Red Bull: Stratos

Red Bull setzte 2012 aufwärts kombinieren extremen Prozedere: Dieser österreichische Fallschirmspringer Felix Baumgartner wagte zu Händen dies Unternehmen kombinieren Weltrekordversuch. Punktum 38.969,4 Metern sprang er in die Tiefsinn. 

Red Bull übertrug den Sprung live aufwärts YouTube – und erreichte damit mehr wie acht Mio. Zuschauer. Damit stellte jener Konzern gleich noch kombinieren weiteren Rekord aufwärts: Niemals zuvor hatte es im Zusammenhang einem Live-Stream aufwärts YouTube kombinieren solchen große Nachfrage von Zuschauern gegeben.

Welches können wir wie Marketer hieraus lernen?

  • Unterschätzen Sie niemals die Mächtigkeit des Ungewissen. Irgendwas ganz Neues mitzuerleben und nicht zu wissen, wie es ausgeht, kann eine ungeheure Ausstrahlung aufwärts Menschen praktizieren.

  • Wenn Sie es ganz nebenbei noch schaffen, kombinieren Rekord zu entnerven, sind wohl kaum noch Wünsche ungeschützt.

3) Misereor: Eine Werbetafel zu Händen den guten Zweck

Viele von uns sind mittlerweile zu „bedenkenlosen Kartenzahlern“ geworden: Es wird geschätzt, dass weltweit jährlich 538,6 Milliarden bargeldlose Zahlungstransaktionen durchgeführt werden. Diesen Trend hat sich dies deutsche Hilfswerk Misereor zu Händen eine ihrer Spendenaktionen zunutze gemacht.

Dieser Name von Misereors Kampagne lautete „Social Swipe“. Hierfür wurden in Flughäfen digitale Poster aufgestellt, die verschiedene Projekte jener Organisation darstellten. Hunger wurde z. B. durch kombinieren Brotlaib repräsentiert.

In jener Mittelpunkt jener digitalen Bildschirme befand sich ein länglicher Schlitz mit integriertem Kartenleser. Wenn Leckermaul seine ec-Karte durch den Schlitz – und via dies Wecken – zog, wurden zwei Euro von jener Stadtplan abgebucht und aufwärts dem digitalen Poster eine Brotscheibe vom Laib geschnitten.

Und es ging noch weiter: Uff dem nächsten Bankauszug des Spenders stand eine kurze Nachricht, in jener sich Misereor zu Händen die Spende bedankte, sowie ein Link, via den man die einmalige 2-Euro-Spende zu einer monatlichen Spende zeugen konnte.

Es ist gut vorstellbar, wie viel Planung und Koordinierung hinter dieser Kampagne steckte – Banken, Flughäfen und mobile Zahlungsplattformen mussten zusammenarbeiten, um dies Erlebnis zu Händen die Verbraucherinnen und Verbraucher möglich zu zeugen. Schon zurückgezogen somit konnte jene Kampagne zu Händen Teilnehmende nicht am Flughafen aufhören. Später wurden sie noch einmal aufwärts die Hilfsorganisation konzentriert gemacht, wie sie sich ihren Bankauszug ansahen.

Welches können wir wie Marketer hieraus lernen?

  • Zeigen Sie den Menschen, welche Auswirkungen Ihre Teilnahme hat. Unterstützer jener Misereor-Kampagne konnten genau sehen, wo ihre Spende zum Sicherheit kam – zum Denkweise im Zusammenhang jener Versorgung einer hungrigen Familie. (Hier würde sich ebenso eine Infografik gut zeugen – unsrige Vorlagen können da weiterhelfen.)

  • Holen Sie sich die Hilfe anderer Unternehmen an Bord, um ein noch erfolgreicheres Erlebnis zu schaffen. Misereor sicherte sich zum Denkweise die Unterstützung von Stripe.com zu Händen die Zahlungsabwicklung jener Kampagne. Und unterschiedliche Kreditinstitute halfen damit, dass dies Hilfswerk aufwärts Bankauszügen seine individuellen Danksagungen vermachen konnte. (Mehr zum Themenbereich Cobalt-Vermarktung finden Sie hier.)

  • Keine Beklommenheit vor jener Lead-Pflege. Es muss nicht immer ein eigenes Hashtag sein, hingegen suchen Sie trotzdem nachher einem Weg, wie Sie jemanden an seine Teilnahme erinnern können.

4) Cola: FIFA World Cup VR Experience

Während jener Spiel um das runde Leder-Weltmeisterschaft 2018 kreierte Cola vor dem Zentralstation in Zürich virtuelle Umgebung zu Händen Fans. Die Teilnehmenden standen vor einem Fernseher und sahen neben sich den Schweizer Spiel um das runde Leder-Star Xherdan Shaqiri. Doch nicht nur dies: Sie konnten ebenso neben oder gegen ihn spielen und zum Schluss ein Foto mit jener Wunschvorstellung von ihm zeugen.

Wenn Sie im Buchse ihre Kontaktdaten hinterließen, konnten sie sich dies Foto später herunterladen. In nur zwei Tagen gab es mehr als 1.000 Interaktionen mit dem Fernseher. Und Arbeitnehmer von Cola waren natürlich stets in jener Nähe, um ein Getränk zu reichen.

Welches können wir wie Marketer hieraus lernen?

  • Denken Sie darüber nachher, eine berühmte Persönlichkeit zu Händen Ihre Kampagne ins Schiff zu holen.

  • Ziel Sie große Events oder virtuelle Interaktionen, um Ihrer Marke viel Gabe zu erwirtschaften.

5) IKEA: Kletterwand

Wie IKEA im französischen Clermont-Ferrand eine neue Filiale eröffnete, ließ es vor einer großen Kathedrale eine Kletterwand gründen. Klingt erstmal unspektakulär, zog hingegen sehr viel Gabe aufwärts sich und brachte Besucherinnen und Gast an ihre Säumen: Statt nämlich nur normale Klettergriffe an jener Wand zu halten, wurde ein komplettes vertikales Wohnzimmer errichtet. 

Passanten konnten sich mit Seilen sichern lassen und unter Ausbildung von Profis an Einbetten, Regalen und Sofas rund neun Meter in die Höhe klettern.

Welches können wir wie Marketer daraus lernen?

  • Ein kleinster Teil Epinephrin hat noch niemandem geschadet. Bescheren Sie Ihrer Kundschaft ein kleines Spannung inklusive Erfolgserlebnis, um Menorrhagie im Gedächtnis zu bleiben.

  • Verbinden Sie, sofern möglich, Ihre eigenen Produkte mit jener Erlebnismarketing-Kampagne. So lernen Kunden und Kundinnen sie aufwärts spielerische Typ zu schätzen.

6) Volkswagen AG: Weitestgehend Lane

Volkswagens Kampagne mit dem Titel „Weitestgehend Lane“ war im Mark sehr wie geschmiert: In einem Supermarkt montierte jener Konzern Skateboards an Einkaufswagen und beobachtete mit Kameras, welches passierte. Die Kamerabilder zeigen mehrheitlich strahlende Menschen, die mit Schwung durch die Gänge sausen und nicht nur schnell, sondern ebenso mit Spaß ihre Einkäufe erledigen.

Natürlich hatte die Handlung kombinieren Hintergrund: VW wollte eine Kontaktbolzen zum Fahrspaß zusammensetzen, den die Menschen mit den Autos des Unternehmens nach sich ziehen sollen.

Welches können wir wie Marketer hieraus lernen?

  • Spaß nach sich ziehen jeglicher Menschen gerne. Qua ist es eine gute Idee, Ihre Marke mit einem spaßigen Ereignis in Verpflichtung zu erwirtschaften.
  • Ziel Sie die Freude des Augenblicks nicht nur, um Gabe zu wachrufen. Sie können synchron ebenso präzise Ihre Kernbotschaften verteilen.

7) Zappos: Dieser Google-Cupcake-Hinterhalt

Um Werbung zu Händen seine neue Fotoapp zu zeugen, begab sich Google mit einem Imbisswagen voller Cupcakes aufwärts die Straßen von Austin, Texas. Passanten konnten im Gegenzug zu Händen ein Foto mit jener besagten App kombinieren Cupcake entrahmen.

Welches gibt es Schöneres wie kombinieren praktisch kostenlosen Cupcake? Wir sagen’s Ihnen: Praktisch kostenlose Schuhe oder Armbanduhren.

Dies war jedenfalls die Idee, die Zappos hatte. Dies Unternehmen nahm dies Cupcake-Erlebnis von Google und erweiterte es um eine eigene Idee. Es stellte eine „Sarg aufwärts Füßen“ gleich neben Googles Imbisswagen. Wer die Sarg mit einem Cupcake fütterte, bekam eines jener schon erwähnten Goodies.

Nur wer kombinieren Cupcake hatte, konnte die Belohnungen von Zappos bekommen. Uff jene Weise erhielten zweierlei Marken reichlich Gabe von ihrem jeweiligen Zielpublikum. Da 74 % aller Konsumierenden angeben, dass ein mit einer bestimmten Marke verbundenes Erlebnis sie eher dazu bewegt, das angebotene Produkt zu kaufen, war es sehr wahrscheinlich, dass Google und Zappos sich durch jene Aktionen neue Kundschaft sichern konnten.

Uns gefällt an diesem Denkweise im besonderen, dass es den Mehrwert von erlebnisorientiertem Cobalt-Branding verdeutlicht. Da Google und Zappos ein komplett unterschiedliches Angebot nach sich ziehen, nach sich ziehen sie sich durch jene gemeinsame Kampagne nicht wechselseitig sabotiert. Ganz im Gegenteil: Mit dem richtigen Co-Marketing-Partner können Sie damit umso erfolgreicher sein.

Welches können wir wie Marketer hieraus lernen?

  • Ziel Sie erlebnisorientiertes Vermarktung wie Cobalt-Vermarktung-Gelegenheit.

    • Wählen Sie ein Unternehmen, dessen Zielpublikum sich ebenso zu Händen Ihr Angebot interessieren könnte, dies Sie jedoch aufwärts herkömmliche Weise nicht glücken können.

    • Natürlich ist es ebenso schön, wenn Ihr Partner ebenso von Ihrem Publikum profitieren kann. So wird dies ganze Erlebnis zu einer Win-win-win-Situation: zu Händen Sie, zu Händen Ihre Cobalt-Marke und natürlich zu Händen Konsumierende.

  • Wenn Sie sich zur Zusammenarbeit mit einem Vermarktung-Partner entscheiden, bietet es sich an, ein Erlebnis zu schaffen, dies aufwärts einem Replizierung Ihrer beiden Produkte oder Dienstleistungen basiert. So potenzieren Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Personen mit beiden Marken interagieren.

Fazit: Experiental Vermarktung erfordert Risikobereitschaft

Zu Gunsten von die vorgestellten Unternehmen in unserem Denkweise hat sich die Stand-By, ein Risiko einzugehen, getilgt gemacht. Wenn es damit drum geht, ein Markenerlebnis zu erstellen, scheuen Sie sich nicht davor, unkonventionelle Wege einzuschlagen und kombinieren Vermarktung-Partner an Bord zu erwirtschaften.

Zubringen Sie reichlich Zeit damit, mit Ideen herumzuspielen, wie Menschen mit Ihrem Unternehmen interagieren könnten – ebenso wenn beim Brainstorming ein paar eigentlich schräge Ideen hervorbrechen. Wenn dies Erlebnis aufwärts Ihr Produkt oder Ihre Service konzertiert ist und kunstvoll umgesetzt wird, dann werden Menschen ebenso darüber reden.

virtuelle events erfolgreich planen und durchführen

Titelbild: designer491 / iStock / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 18. Februar 2021, aktualisiert am Februar 18 2021


Originalquelle Hubspot

Published On: Februar 18th, 2021 / Categories: Digitales Marketing /

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