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Im Web sind Sie niemals unbeobachtet. Wo Sie offline in einem Einkaufszentrum in welcher Neutralleiter welcher Menschen untertauchen können, wird im Web genau erfasst, zu welchem Zeitpunkt Sie sich hinauf welcher Seite aufgehalten, z. Hd. welches Sie sich dort schaulustig und welches Sie getan nach sich ziehen. Basta Sicht von Datenschützerinnen und Datenschützern ist dies gefährlich, aus Sicht von Unternehmen ein großer Preis z. Hd. dies eigene Vermarktung.

Denn je mehr Sie mehr als die Vorlieben und dies Verhalten Ihrer Kundinnen und Kunden wissen, umso besser können Sie Werbung personalisieren. Wie genau dies funktioniert und warum personalisierte Werbung effizienter ist qua herkömmliche Werbeanzeigen, verraten wir Ihnen in diesem Handelsgut.

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Wie funktioniert personalisierte Werbung?

Es gibt viele Wege, dies Nutzungsverhalten welcher Menschen im Web zu zergliedern. So werden etwa Wissen im Browser gespeichert, Endgeräte können wiedererkannt werden und durch sogenannte Cookies wird verfolgt, wie Nutzerinnen und Nutzer sich von Seite zu Seite in Bewegung setzen.

Wenn Unternehmen jene Informationen auswerten, routiniert sie sehr viel mehr als die Interessen, Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kundschaft. Sie wiedererkennen zum Denkweise, nachdem welchen Fragen jene sucht, welche Blogartikel sie liest, welche Produkte sie in den Warenkorb legt und welches davon sie zum Schluss tatsächlich kauft.

Im nächsten Schritttempo können Werbeanzeigen und deren Ausspielung an jene Erkenntnisse zugeschnitten werden. Dasjenige Ziel: Kundinnen und Kunden sollen nur Werbung sehen, die z. Hd. sie interessant ist. Ein Mann, welcher sich z. Hd. Hundehaltung schaulustig, bekommt Werbung z. Hd. Hundefutter. Eine Nullipara, die sich z. Hd. Reisen schaulustig, sieht hingegen an welcher gleichen Stelle eine Monitor z. Hd. eine Seereise. Die Werbung passt aus diesem Grund zu dem Content und den Angeboten, mit denen die Person zuvor interagiert hat.

Ein wichtiger Schlüssel zu personalisierter Werbung: Cookies

Einer welcher wichtigsten Datenlieferanten z. Hd. personalisierte Werbung sind Cookies. Hierbei handelt es sich um kleine Text-Dateien, die Nutzerinnen und Nutzern beim Visite einer Webseite zugeordnet werden. Die Cookies werden hinauf dem Endgerät welcher Nutzerinnen und Nutzer gespeichert und zeugen sie wiedererkennbar.

Cookies verknüpfen keine persönlichen Wissen wie am Lebensabend und Geschlecht, zeigen im Unterschied dazu, wie sich die Personen durch dies Web in Bewegung setzen, wo sie klicken und welche Seiten sie sich besichtigen. Zum Besten von Vermarktung-Teams ist dieses Wissen sehr wertvoll. Sie können es nutzen, um Werbung inhaltlich oder optisch besser an welcher gewünschten Zielgruppe auszurichten, im Unterschied dazu zweite Geige, um sie nur bestimmten Menschen auszuspielen.

Neben Vermarktung-Cookies gibt es jedoch zweite Geige andere Gießen: Wenige Cookies speichern wie die Einstellungen, die Besucherinnen und Gast hinauf einer Website vorgenommen nach sich ziehen. Dasjenige ermöglicht es, dass Warenkörbe gespeichert oder Formularfelder und Passwörter unwillkürlich ausgefüllt werden. Die Internetnutzung wird durch jene Cookies einfacher, schneller und komfortabler. 

Personalisierte Werbung: Die größten Vorteile

Die Vorteile personalisierter Werbung liegen hinauf welcher Hand: Unternehmen wissen genau, welche Inhalte sich Kundinnen und Kunden im Web ansehen, wie lange Zeit sie sich hinauf bestimmten Seiten zum Stillstand bringen, welches sie kaufen und welches nicht, welches sie anklicken, wie sie sich von Seite zu Seite in Bewegung setzen und vieles mehr. Hinaus dieser Grund können sie nicht nur ihre Angebote verfeinern oder ganz neue Produkte gedeihen, sie können Werbeanzeigen zweite Geige hinauf bestimmte Nutzergruppen zuschneiden und präzise an jene ausspielen.

Dieses Vorgehen kann die Conversion Tarif erheblich steigern, weil nur solche Menschen die Monitor sehen, z. Hd. die sie potenziell interessant ist. Um c/o unserem Denkweise von oben zu bleiben: Nehmen wir an, die Nullipara, die sich z. Hd. Reisen schaulustig, hätte keinen Hund. Würde sie dann vereinen Kauf zu Ende führen, wenn sie Hundefutterwerbung sähe? Wohlergehen kaum. Viel so gut wie wäre sie genervt, überall mit unpassender Werbung konfrontiert zu werden. Eine Monitor z. Hd. eine Seereise hingegen könnte sie in Versuchung resultieren.

Personen, die ein Produkt oder eine Service voraussichtlich sowieso nicht kaufen würden, bekommen die Ad aus diesem Grund keiner erst ausgespielt. Dasjenige wirkt sich zweite Geige positiv hinauf die Werbungskosten aus: Durch personalisierte Werbung können Sie mehr Ergebnisse z. Hd. dies gleiche Haushalt erwarten.

Nachteile von personalisierter Werbung

Natürlich hat personalisierte Werbung nicht nur Sonnenseiten. Speziell dies Themenkreis Datenschutz hat in den vergangenen Monaten und Jahren viele Debatten ausgelöst. Datenschützerinnen und Datenschützer wollen dies Tracking von Kundendaten und -verhalten fühlbar heruntersetzen. Google, dies weltweit größte Werbeunternehmen, hat im März 2021 schon angekündigt, künftig keine Cookies mehr einsetzen zu wollen. Es ist so gesehen wichtig, aktuelle Entwicklungen laufend im Blick zu nach sich ziehen und darauf zu reagieren.

Eine weitere Schwierigkeit ist, dass Algorithmen Fehler zeugen können. Vielleicht ist es Ihnen zweite Geige schon einmal passiert, dass Sie online eine Waschmaschine oder eine Kochkunst bestellt nach sich ziehen und noch Wochen im Folgenden Werbung z. Hd. Waschmaschinen und Küchen zu sehen bekamen? In Fällen wie diesen kann die Kundschaft genervt reagieren und dieses Gefühl mit dem werbenden Unternehmen verbinden.

Wenige Menschen reagieren zweite Geige misstrauisch hinauf personalisierte Werbung. Ein weit verbreiteter Irrglaube ist zum Denkweise, Facebook würde Gespräche belauschen, weil die Darstellen dort oft erschreckend gut zu den Präferenzen und Interessen welcher Nutzerinnen und Nutzer passen. Es empfiehlt sich so gesehen, Retargeting-Kampagnen mit Besonnenheit einzusetzen und in den Darstellen nicht zu offensiv aufzutreten.

Vier Beispiele z. Hd. personalisierte Werbung

Personalisierte Werbung ist im Web Alltagstrott. Ganz egal, ob Sie sich in sozialen Netzwerken in Bewegung setzen oder fremde Webseiten kommen: Sozusagen überall können Ihnen hinauf Sie zugeschnittene Darstellen begegnen. Wenige Beispiele z. Hd. Werbekampagnen:

Personalisierte Werbung hinauf Webseiten

Viele Webseiten flechten personalisierte Darstellen von Drittanbietern ein, um Geld zu verdienen. Hinaus welcher Seite von teltarif zum Denkweise werden in welcher linken und rechten Seitenleiste sowie rechts neben welcher Topmeldung Ads z. Hd. ein Projektmanagement-Tool eingeblendet.

Personalisierte-Werbung-teltarif projektmanagementQuelle: teltarif.de

Personalisierte Werbung hinauf Facebook

Hinaus Facebook wird personalisierte Werbung oft zwischen organischen Posts im Feed ausgespielt.

Personalisierte-Werbung-auf FacebookQuelle: Screenshot Facebook

Im Unterschied dazu zweite Geige im Messenger kommt sie vor.

Personalisierte Werbung in Instagram Storys

Hinaus Instagram taucht personalisierte Werbung genau wie c/o Facebook im Feed hinauf. Zusätzlich wird sie in den Storys ausgespielt. Wischen Nutzerinnen und Nutzer nachdem oben, gelangen sie zu welcher beworbenen Webseite.

Personalisierte-Werbung-in instagram storiesQuelle: Screenshot Instagram

Personalisierte Werbung hinauf Amazon

Amazon zeigt in sozusagen jeder Produktansicht Werbung z. Hd. weitere Produkte an. Speziell spannend ist hier die Rubrik „Welche anderen Handelsgut kauften Kunden, nachdem sie diesen Handelsgut respektiert nach sich ziehen?”. Darin werden Produkte gesammelt, die andere Kundinnen und Kunden mit ähnlichen Interessen angeklickt nach sich ziehen. Amazon schließt aus diesem Grund von einer Nutzergruppe hinauf andere.

Personalisierte-Werbung-auf amazonQuelle: Screenshot Amazon

Fazit: Personalisierte Werbung holt Kundinnen und Kunden besser ab

Personalisierte Werbung wird nicht umsonst mit Freude von Unternehmen aller Branchen eingesetzt: Sie steigert die Conversion Tarif und liefert indem bessere Ergebnisse c/o gleichem finanziellen Sicherheit. Dasjenige funktioniert so gesehen so gut, weil die Kundschaft durch Ihre Werbebotschaft viel genauer angesprochen werden kann. Nicht nur, dass Sie Darstellen nur an Menschen ausspielen, die sich z. Hd. Ihr Themenkreis und Angebot interessieren könnten: Sie können zweite Geige die Tonalität und Optik Ihrer Ads an die Zielgruppe verbiegen, damit sie sich optimal angesprochen fühlt.

Google Ads Guide

Titelbild: Wpadington / iStock / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 24. Mai 2021, aktualisiert am Mai 24 2021

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Originalquelle Hubspot

Veröffentlicht am: Mai 24th, 2021 / Kategorien: Digitales Marketing /

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