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Wissen Sie, wie viel Topf Ihnen z. Hd. Ihre nächste Werbekampagne zur Verfügung steht? Entschieden. Wissen Sie nebensächlich, wie viel Geld Sie vorsehen sollen, um eine ganz bestimmte Reichweite mit Ihren Bezeichnen zu erzielen? Nein? Dann wird es Zeit, den Tausenderkontaktpreis (TKP) zu rechnen! Wir zeigen Ihnen, welches es damit hinauf sich hat und mit welcher einfachen Grundrechnung Sie den Zahl forcieren können.

Download: Praktische Vorlage für Ihren Styleguide

So funktioniert dieser TKP in dieser Werbung

Welcher TKP kann sowohl zur Kalkulation von Fernseh-, Rundfunkgerät- und Print-Werbung denn nebensächlich von Online-Kampagnen zum Hinterlegung kommen. Gemessen wird, wie oft eine Werbung gesehen beziehungsweise gehört wird. Qua Ausgangswerte gelten dieserfalls unterschiedliche Kennzahlen:

  • im Television die Reichweite dieser Sendung, in dieser die Werbung platziert wird,

  • im Rundfunkgerät und im Zusammenhang Podcasts ebenfalls die Reichweite dieser Sendung,

  • im Print die Höhe dieser Edition,

  • Online die Zahl dieser Webseiten-Besucherinnen und -Gast beziehungsweise in sozialen Medien die Zahl dieser Impressionen.

Unterschieden wird zwischen Brutto- und Nettoreichweite. Im Kontext dieser Bruttoreichweite wird berücksichtigt, dass ein Medium nebensächlich von mehreren Personen genutzt werden kann. Eine Zeitschrift, die in einem Friseursalon ausliegt, wird zum Paradebeispiel von Dutzenden Menschen betrachtet und ein Radioprogramm oder Nachrichtensendung-Podcast kann beim Abendessen von einer gesamten Familie gehört werden.

Die Nettoreichweite hingegen setzt vorn, dass jede Zeitung, jeder Flyer und jedes Sendung nur von einer Person rezipiert wird.

TKP rechnen: So geht’s

Welcher Tausenderkontaktpreis lässt sich mit einer simplen Grundrechnung ermitteln: Welcher TKP entspricht dem Preis z. Hd. die Werbung geteilt durch die Bruttoreichweite multipliziert mit 1.000.

TKP = Werbepreis/Bruttoreichweite x 1.000

Ein Paradebeispiel aus dieser Realität: Ihr Werbeetat liegt im Zusammenhang 20.000 Euro. Die Webseite, hinauf dieser Sie Bezeichnen schalten möchten, hat 1,4 Mio. Aufrufe im Monat. Die Grundrechnung sähe nun wie folgt aus:

TKP = 20.000/1.400.000 x 1.000

Daraus ergibt sich ein Tausenderkontaktpreis von 14,29 Euro.

Scheu: Dasjenige Ergebnis ist nicht immer signifikant

Welcher TKP gibt Ihnen verschmelzen groben Richtwert, damit Sie den Heil Ihrer Kampagnen messen und Ihre nächste Werbestrategie planen können. Ihnen sollte dieserfalls freilich kognitiv sein, dass die Grundrechnung wenige Faktoren nicht berücksichtigt. Es macht zum Paradebeispiel verschmelzen Unterschied, ob Ihre Strafanzeige hinauf dieser gewünschten Webseite verschmelzen festen Sitz einnimmt oder sich in einem Rotationssystem mit anderen Ads befindet. 

Zweite Geige die Status hinauf dieser Seite kann eine Rolle spielen: Wird Ihre Werbung ganz unten hinauf einer Seite angezeigt, sehen wenige Besucherinnen und Gast selbige vielleicht nicht, weil sie nicht so weit scrollen. Und ein raumgreifendes Popmusik-up wird mehr Betrachtung hervorrufen denn eine kleine Notiz in einer Seitenleiste.

Zudem hängt dieser TKP von dieser Reichweite und Respektsperson des Werbemediums ab. Im Kontext einem Fernsehsender mit großem Marktanteil wird Ihre Werbung mehr kosten denn im Zusammenhang einem kleinen Spartensender oder dem freiwillig betriebenen Bürgerfunk.

Vorteile des Tausenderkontaktpreises

Ein Vorteil des TKP ist, dass Sie die Ergebnisse Ihrer Werbekampagnen zerlegen können. Zweite Geige Vergleiche zwischen verschiedenen Werbeplattformen werden in Folge dessen möglich. 

In dieser Folge können Sie präzise versuchen, Ihre Werbung zu skalieren. Die Tausenderkontaktpreise verschiedener Werbemittel verschenken Ihnen zum Paradebeispiel verschmelzen Hinweis, in welchen Bereichen es sich lohnt, dies Topf zu potenzieren und an welcher Stelle die Werbeaktivität zurückgefahren werden kann. Liegt dieser TKP wie z. Hd. Rundfunkgerät-Spots 50 Euro höher denn z. Hd. Zeitungsannoncen, ist dies ein gutes Indiz.

Nachteile des TKP

Im Kontroverse zum Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Action (CPA) können Sie beim Tausenderkontaktpreis nicht zwischen qualitativer und quantitativer Reichweite unterscheiden. Nur, weil eine Person Ihr Werbebanner hinauf einer Webseite gesehen hat, heißt dies noch lange Zeit nicht, dass sie zum Lead wird oder irgendetwas kauft. Welcher TKP sagt folglich nichts zusätzlich die Leistungsfähigkeit Ihrer Werbemittel aus. Dasjenige macht es schwierig, Bezeichnen und Spots inhaltlich zu optimieren.

Namentlich schwerwiegend ist dieser Unannehmlichkeit im Zusammenhang Fernseh- und Radiowerbung, weil Sie dort nur sehr eingeschränkte Targetierungsmöglichkeiten nach sich ziehen. Zudem werden selbige Medien oft nebenbei konsumiert, während sich die Nutzerinnen und Nutzer parallel hinauf eine andere Tätigkeit zusammenfassen. 

Schwierig ist darüber hinaus, die Reichweite einer Werbeplattform stichhaltig einzuschätzen. Rundfunkstation nach sich ziehen wie keine genauen Hörerzahlen, sondern ermitteln selbige durch Umfragen. Hinaus Webseiten können Besuche nebensächlich von Bots ausgelöst werden. Und es macht verschmelzen Unterschied, ob die Gesamtzahl aller Besuche oder nur die Unique Visits betrachtet werden.

Welche Problempunkte sollten von Ursprung an Bedachtsamkeit werden.

Fazit: TKP denn Richtwert

Welcher Tausenderkontaktpreis ist ein reibungslos zu berechnender Zahl, dieser Ihnen hilft, die Reichweite Ihrer Werbekampagnen einzuschätzen und die Ergebnisse verschiedener Werbemittel und -plattformen im Verhältnis zu den Rühmen zu vergleichen. Er ist gewiss lediglich denn Richtwert zu verstehen. Eine generell gültige Zahl werden Sie wegen dieser Unwägbarkeiten in dieser Festsetzung dieser Bruttoreichweite nicht ermitteln können.

Sinnvoll ist – dass möglich – zusätzlich zum TKP nebensächlich die Cost-per-Click oder Cost-per-Action zu messen, um nebensächlich qualitative Einblicke in Ihre Kampagne zu erlangen.

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Titelbild: ngupakarti / iStock / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 21. Mai 2021, aktualisiert am Mai 21 2021

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Originalquelle Hubspot

Published On: Mai 21st, 2021 / Categories: Digitales Marketing /

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