Von kurzer Dauer, rösch und verständlicherweise. So etwa lässt sich eine perfekte Werbebotschaft charakterisieren. Sie enthält so viel Information wie nötig, ist kreativ und bleibt im Kopf. Wie Sie die perfekte Werbebotschaft prosperieren, versiert Sie in unserem Beschränkung.

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Werbebotschaft formulieren: Welche drei Elemente sind wichtig

Je nachdem Produkt und Zielgruppe können Werbebotschaften naturgemäß sehr unterschiedlich ausfallen. Nachdem Sie festgesetzt nach sich ziehen, wer genau durch Ihre Marketingmaßnahme angesprochen werden soll, entscheiden Sie, welche Werbebotschaft Ihre Werbung vermitteln soll. Doch wie ist eine Werbebotschaft aufgebaut? In welcher Regel sollte ihr Förderrecht drei Basiselemente enthalten:

  1. Die Basisbotschaft enthält die Stammdaten. Sie vermittelt potentiellen Kunden und Kundinnen, wer welches Produkt oder Service anbietet.

  2. Den Sinnhaftigkeit zum Besten von die Zielgruppe charakterisieren Sie in welcher Nutzenbotschaft. Hier sollten Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale – Unique Selling Points (USPs) – erwähnen. 

  3. In welcher Nutzenbegründung liefern Sie Beweise und Begründungen zum Besten von den beschriebenen Sinnhaftigkeit. Bewertungen anderer User, Studien und Testergebnisse, z. B. von Stiftung Warentest, untermauern wirksam Ihre Sinn. Sprechen sich unabhängige Dritte zum Besten von Ihr Produkt aus, wirkt Ihre Botschaft namentlich glaubwürdig und einleuchtend. 

Sprache, Stil und Tonalität

Eine Werbebotschaft ist idealerweise von kurzer Dauer und prägnant. Sie trägt die wichtigsten Eine Behauptung aufstellen oben ihr Produkt an potentielle Kundinnen und Kunden heran, ohne sie mit Inhalten zu überfrachten. Qua Faustregel gilt: Maximal fünf relevante Informationen sollten in Ihrer Werbebotschaft Sitz finden.

Berücksichtigen Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe

Vermeidung Sie komplizierte Schachtelsätze, Verallgemeinerungen und Floskeln. Gleichfalls Fachsprache, abstrakte Ausdrücke oder Zweideutigkeiten sollten Sie besser umgehen. Verwenden Sie dagegen eine einprägsame Sprache mit Bildern, die konkret und bestimmt mit den vorhandenen Vorstellungen ihrer Zielgruppe in Einklang gebracht werden können. 

Wichtig ist, dass Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe unter welcher Umgangston Ihrer Werbebotschaft berücksichtigen. Signifizieren in einem Apothekerblatt sollten in ihrer Tonalität z. B. nicht so modern und jugendsprachlich geschrieben werden wie die neueste Werbung zum Besten von ein Online-Game.

Werbetexte: Setzen Sie hinaus positive Botschaften

Können spezielle Wörter zum Kauf motivieren? Nebst welcher Gestaltung von Texten zum Besten von Ihre Werbebotschaft können bestimmte Wörter dazu hinzufügen, dass Interessentinnen und Interessenten stärker zu einem Kauf motiviert werden. Dieser Grund ist psychologischer Natur: Beim Vorlesung halten zur Folge haben Lesende verdongeln inneren Dialog.

Wenn Verbraucher, durch die richtigen Wörter motiviert, verdongeln positiven Dialog mit sich selbst zur Folge haben, können Sie leichter in Kaufstimmung versetzt werden. Die Verkaufspsychologie hat Signalwörter wie „Jetzt“, „Derzeitig“, „Spaß“, „Garantievertrag“, „Problembeseitigung“, „Liebe“, „Sicher“, „Neu“, „Zugabe“, „Richtig“, „Garantievertrag“, „Du“, „Sie“, „Sicherheit“, „Hilfe“, „Gesundheit“, „Vorteil“ und „Fortuna“ qua Trigger zum Besten von ein gutes Gefühl ausgemacht. 

Die Online-Werbung muss zum Webseiten-Content passen

Damit Sie dasjenige Kaufverhalten potentieller Kundinnen und Kunden positiv manipulieren, sollten Sie darauf denken, dass Ihre Online-Werbung in den Kontext welcher jeweiligen Webseite passt, hinaus welcher die Werbebotschaft erscheint. Die Anzeigegerät sollte hinaus keinen Kern die Wohlklang des Gesamtbildes stören, sondern sich nahtlos einfügen.

Selten Signifizieren, die inhaltlich mit dem Content welcher Webseite gleichen, bleiben doppelt so häufig im Gedächtnis. Wenn Sie zum Vorbild Autoreifen hinaus einer Webseite zum Besten von Gebrauchtwagen bewerben, wirkt sie Anzeigegerät vermutlich fühlbar effektiver qua hinaus einer Webseite zum Besten von Spielsachen.

Testimonials verschaffen Reichweite und Trust

Testimonials sind bekannte Persönlichkeiten wie Models, Influencer, Sportler oder Prominente, die sich zum Besten von ein Produkt plädieren. Ihre guten Erfahrungen mit dem Produkt motivieren Menschen, die sich mit ihnen identifizieren und ihnen vertrauen, welcher Werbebotschaft mehr Vertrauen zu schenken. Dieser Hinterlegung eines Testimonials kann deswegen nicht nur den Bekanntheitsgrad ihrer Werbung steigern, sondern wirkt vor allem zweite Geige einleuchtend hinaus die Interessenten. 

Mit welcher AIDA-Grundrechnung zur perfekten Werbebotschaft

Dieser Klassiker unter den Werbeprinzipien ist die AIDA-Grundrechnung (Attention, Interest, Desire, Action), die die gesamte Buyer’s Journey von welcher Pre-Sales-Winkel solange bis zum Kauf abbildet. Witz und Originalität verhelfen einer Werbebotschaft x-fach zu Rücksicht und Motivation. Wortspiele und Reime eröffnen sich zu diesem Zweck an. Ein bekanntes Vorbild in diesem Kontext ist welcher Slogan „meine Wenigkeit will ein Rind von dir!“ von Lieferando. 

AIDA ModellEin lukulent formulierter, überzeugender UPS, wie z. B. die Garantievertrag hinaus schnelle Lieferung, schafft den Vererbung zum Kaufwunsch. Durch transparente Erklärungen und einfaches Handling wird welcher Interessent oder die Interessentin schließlich zum Kauf motiviert. Die Werbebotschaft per se leitet den Prozess ein und begleitet sie.

Werbebotschaften, die hinaus die Gefühlsebene abzielen, gelingen und überzeugen Konsumierende derbei namentlich gut. Wenn dasjenige Produkt z. B. im Trend liegt oder qua Statussymbol gilt, verspricht es eine bestimmte Geltung bzw. verdongeln bestimmten Lifestyle. Werte wie Fortuna, Luxus, doch zweite Geige Neuerung oder Nachhaltigkeit sind beliebte Konzepte, die sich zweite Geige oben emotional aufgeladene Werbebotschaften ausgezeichnet vermitteln lassen.

Lieber rational denkende Interessenten überzeugt Ihre Werbebotschaft hingegen mit Fakten und messbaren Vorteilen. Qualität ist ein sehr wichtiges Merkmal zum Besten von sie Zielgruppe. Stellen Sie Besonderheiten des Produktes hervor, winken Sie mit Rabatten oder bewerben Sie Ihren ausgezeichneten Kundenservice – so gelingen dieses Kundensegment mit Ihrer Werbebotschaft.

Wie viele Werbebotschaften pro Tag?

Es gibt kein Patentrezept zum Besten von die Schwingungszahl einer Werbebotschaft. Jede Marketingmaßnahme eines Unternehmens ist darauf ausgelegt, verdongeln Lernvorgang unter den Konsumentinnen und Konsumenten auszulösen. Von dort empfiehlt es sich zum Besten von Marketer, die entsprechenden Werbebotschaften so zu gestalten, dass sie schnell im Gedächtnis abgespeichert werden. 

Wiederholungen erscheinen qua dasjenige beste Mittel, um die Konsumentinnen und Konsumenten die Werbebotschaft quasi „unabsichtlich“ lernen zu lassen. Wie die Forschung herausgefunden hat, können wiederholte Touchpoints doch zweite Geige zur Gewöhnung und Ermüdung welcher Menschen zur Folge haben. Dieser Folge hat dann verdongeln ungefähr negativen Kraft hinaus die Gefühle welcher Beworbenen und hinaus die werbliche Stimulierung.

Es hängt von welcher Zielgruppe, vom Produkt und vom Medium ab, wie viele Werbebotschaften Sie ihnen am Tag zukommen lassen sollten. Sicher ist, dass wiederholte Kontaktaufnahmen sinnvoll sind. Die genaue Zahl, die zum Besten von Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe rechtzeitig ist, finden Sie das Mittel der Wahl hervor, während Sie die Vorlieben und Eigenschaften Ihrer Zielgruppe kennenlernen, während Sie z. B. verschiedene Ausspiel-Frequenzen unter Ihren Werbeanzeigen hinaus Social Media testen und tracken. Gleichfalls direkte Befragungen können hilfreich sein. 

Werbebotschaft: Beispiele wie Grutto setzen Maßstäbe

Eine gut durchdachte Werbebotschaft, die zur richtigen Zeit den richtigen Nerv von Konsumentinnen und Konsumenten trifft, kann die Beliebtheit eines Unternehmens oder eines Produkts in einem kurzen Zeitraum gewaltig vergrößern. Dies beweisen unter anderem die folgenden Beispiele.

Die x-fach hinaus Außenplakaten und hinaus Facebook gezeigte und nett mit Bildern aufgemachte „Kaufnekuh.de“-Werbebotschaft (neuerdings Grutto) richtet sich an Verbraucherinnen und Verbraucher, die weniger und besseres Fleisch essen möchten. Die Web-Adresse und dasjenige Angebot an verschiedenen Fleischsorten aus artgerechter oder Bio-Stellung werden qua Basisbotschaft spiegelbildlich vermittelt. 

Dieser USP, „Iss weniger Fleisch, doch besseres, zurückverfolgbares, spiegelbildlich vom Gutshof“ überzeugt vor allem die jüngere, urbane Klientel. Gesundheit, Ökologie und Tierwohl sind Themen, hinaus die die Werbebotschaft einzahlt. Ebenfalls einleuchtend und ganz neu ist welcher Zeiger hinaus die naturbelassenen Böden, hinaus denen die Tiere weiden. Ein weiterer USP ist die Bemaßung welcher Packungsgrößen, die in gängige Kühltruhen-Schubladen passen.

Argumente wie „Vom Bauern spiegelbildlich gekühlt zu dir nachdem Hause“ sind weitere Bekräftigungen zum Besten von den Kauf, denn welcher Käufer hat keine Umstände durch dasjenige Einkaufen. Zertifizierungen zur artgerechten Stellung und Zuführung sowie die transparente Darstellung des Bestellvorgangs sind weitere gute Gründe zum Besten von die Buchung. Schließlich überzeugt die Ratschlag von Testimonial Tim Mälzer qua Starkoch Kundinnen und Kunden von welcher Qualität des Produktes und dient qua Vertrauens-Verstärker. Qua Arrondierung welcher Nutzenbegründung finden sich Rezepte zur sofortigen Verwendung des gekauften Produkts.

Ein weiteres Vorbild ist Bis über beide Ohren. Seither beachtlichen 25 Jahren setzt die schwedische Firma Absolut mit ihrer Werbebotschaft Maßstäbe. Dieser hohe Wiedererkennungswert welcher Bis über beide Ohren-Wässerchen-Flasche hat sie zum Markenzeichen gemacht. Die Einbettung welcher Flasche in verschiedene Weltstädte wie „Bis über beide Ohren Hauptstadt von Griechenland, Bis über beide Ohren Paris“ hat es geschafft, die Verkettung zwischen dem Produkt und welcher Stadt herzustellen. Die Werbebotschaft von Bis über beide Ohren zeigt, dass zweite Geige ein Produkt, welches vielleicht hinaus den ersten Blick sehr vergleichbar oder gar ersetzbar wirkt, einzigartig werden kann.

Fazit: Orientieren Sie Ihre Botschaft an Zielgruppe und Relevanz

Mindestens drei, doch nicht mehr qua fünf relevante Eine Behauptung aufstellen sollte eine Werbebotschaft enthalten, da sie sonst überfrachtet wirkt. Eine positive, genau hinaus die späteren Empfänger zugeschnittene Sprache trägt sie namentlich wirkungsvoll an die Zielgruppe heran. Nebst welcher Fortentwicklung welcher Werbebotschaft können Sie sich zudem an welcher bewährten AIDA-Grundrechnung orientieren. Wie oft sie Ihre Werbebotschaft zeigen, forcieren Sie selbst hinaus welcher Grundlage welcher Nutzervorlieben und Medien.

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Titelbild: Reggie Casagrande / The Image Kreditanstalt / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 7. vierter Monat des Jahres 2021, aktualisiert am vierter Monat des Jahres 07 2021


Originalquelle Hubspot

Published On: April 7th, 2021 / Categories: Digitales Marketing /

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