Audio-Vermarktung hinauf Spotify bietet spannende Potentiale für jedes Unternehmen – von Display-Signifizieren reichlich Podcast-Ads solange bis hin zu Video Takeovers. Mit jener steigenden Beliebtheit von Podcasts und anderen Audio-Formaten wächst beiläufig die Zielgruppe.

Warum Spotify Ads für jedes dasjenige Online-Vermarktung im besonderen spannend sind, welche Möglichkeiten derzeit Leben und welches eine Display hinauf Spotify kostet, firm Sie in diesem Gebühr. 

Download: Praktische Vorlage für Ihren Styleguide

Wie klappen Audio Ads? Spotify Werbeformate im Syllabus

Spotify finanziert sich unter anderem reichlich Werbeanzeigen, die Mitgliedern ausgespielt werden, welche lediglich ein kostenloses Konto hinauf jener Plattform zur Folge haben. Die 2021 eingeführten Podcast-Ads hinhauen jedoch beiläufig zahlende Abonnenten, die reichlich eine Premium-Mitgliedschaft im Kontext Spotify verfügen. Dasjenige Angebot für jedes Werbetreibende ist somit reichlich die Zeit hinweg vielschichtiger geworden.

Im Folgenden stellen wir Ihnen die neuartig verfügbaren Werbeformate hinauf Spotify vor: 

1. Audio Ads

Audio Ads sind Signifizieren, die zwischen Songs abgespielt werden. Sie sind maximal 30 Sekunden weit. Mithilfe eines Display-Companion-Banners kann die Display zur Webseite oder einer App verlinkt werden. Jener Call-to-Action intrinsisch jener Audio-Display fordert die Hörerschaft hinauf, dem Link zum entsprechenden Angebot zu nachsteigen. 

2. Sponsored Sessions

Sponsored Session sind Video-Signifizieren, die eingespielt werden, ohne dasjenige Hörerlebnis zu unterbrechen. Die Video-Ads laufen nur dann, wenn sich jener Publikum oder die Hörerin rege in jener App befindet. Nachher dem Video wird eine klickbare Display-Display platziert. Die Sponsored Sessions nach sich ziehen ebenfalls eine maximale Länge von 30 Sekunden. Nachdem die Display ausgespielt wurde, erhalten die Hörerinnen und Publikum 30 Minuten Streaming ohne Werbeunterbrechung. 

3. Video Takeover

Video Takeover-Signifizieren werden ausgespielt, wenn ein Mitglied rege nachdem Musik oder einem Podcast sucht. Die Signifizieren enthalten ein Companion-Spruchbanner sowie vereinigen CTA, um die Klickrate zu potenzieren. Video Takeover sind im besonderen probat, um die Markenbekanntheit zu steigern. 

4. Sponsored Playlist

Ebenfalls ein tolles Werbeformat, um die Wundbrand Awareness zu fördern, sind Sponsored Playlists. Mithilfe jener Streaming Intelligence von Spotify können Playlists zusammengestellt werden, die genau den Nerv jener eigenen Zielgruppe treffen. Intrinsisch dieser können dann native Werbeanzeigen platziert werden. 

5. Overlay

Overlay-Ads werden ausgespielt, wenn die streamende Person zur Spotify-App zurückkehrt. Die Display-Ad ist klickbar und verlinkt zur Webseite oder App Ihres Unternehmens und sorgt somit für jedes eine Steigerung des Traffics.

6. Web-Angebot Takeover

Homepage Takeover sind ebenfalls Display-Signifizieren, die reichlich vereinigen Zeitraum von 24 Zahlungsfrist aufschieben wie Spruchbanner hinauf jener Startseite von Spotify platziert werden. Sie sind somit hinauf die Desktop-Variante von Spotify restriktiv.

7. Leaderboard

Beiläufig Leaderboard-Ads sind nur hinauf dem Desktop visuell. Die Display-Display wird 30 Sekunden weit ausgespielt, wenn die Spotify-Softwaresystem rege hinauf dem Röhre zu sehen ist.

8. Podcast Ads

Seither 2021 sind nun beiläufig Podcast-Ads für jedes jedes Unternehmen hinauf Spotify möglich. In weitestgehend allen Spotify Urschrift und Exclusive Podcasts können Pre-, Mid- und Postdienststelle-Roll Signifizieren geschaltet werden.

Um Spotify Ads zu kreieren, stillstehen eine Vielzahl von Sprechern und Sprecherinnen zur Verfügung. Teilweise können die Podcast-Hosts die Display beiläufig selbst einsprechen – jene Host Reads kommen beim Publikum im besonderen gut an. 82 Prozent jener Podcast-Hörerschaft bevorzugen Werbung, die vom Host selbst vertont wurde. 

Dasjenige verstärkt die Nähe zum Publikum und sorgt dazu, dass dasjenige Audio-Format nicht durch eine womöglich vollkommen neue Geräuschkulisse und Wählerstimme unterbrochen wird. Jener OMR-Podcast wie nutzt jene Form von Signifizieren schon und stellt jener Hörerschaft in seinen Podcast-Episoden spannende Produkte und Dienstleistungen rund um den Marketingalltag vor. 

Warum Podcast-Ads immer interessanter werden

Rund 345 Millionen Personen nutzen Spotify monatlich –  und davon lauschen 22 von Hundert regelmäßig Podcasts. Tatsächlich hat sich die Zahl jener Podcast-Hörerinnen und Publikum in 2020 sogar verdoppelt, wie Spotify selbst verlauten lässt

In Deutschland ist dasjenige Audio-Format im besonderen beliebt: Hierzulande greifen schon 27 von Hundert jener Spotify-Nutzerinnen und Nutzer hinauf Podcasts zurück. Z. Hd. Marketer bedeutet dasjenige vor allem, dass ihre Zielgruppe hinauf Spotify stetig wächst und sich neue Potenziale auftun.

Digitales Audio-Vermarktung ist nicht nur aufgrund jener steigenden Nutzerzahlen interessant: Es erreicht die Nutzer beiläufig hinauf einer völlig neuen Flachland wie andere Werbeplattformen. Dasjenige rein auditive Format bietet bisher ungenutzte Möglichkeiten – so zeigen Studien, dass die Hinblick jener Hörerschaft im Kontext Podcasts im besonderen hoch ist.

In jener Podcast-Umfrage von OMR zeigt sich darüber hinaus, dass Podcast-Publikum- und Hörerinnen überdurchschnittlich weltmännisch sind – 85 von Hundert nach sich ziehen Reifeprüfung und 55 von Hundert vereinigen akademischen Schluss. Somit ist beiläufig dasjenige Einkommen jener Zielgruppe vergleichsweise hoch – dasjenige monatliche Gehalt von 50 von Hundert jener Hörerschaft liegt reichlich 2.500 Euro netto. Außerdem sind vor allem junge Hörerinnen und Publikum von dem Audio-Format von den Socken. Kurz 67,4 von Hundert sind zwischen 21 und 35 Jahren frühzeitlich. Frauen und Männer verteilen sich annäherungsweise gleich – mit etwa 60 von Hundert Männern und 40 von Hundert Frauen. 

Podcast-Fans schalten vor allem aus zwei Gründen ein: Unterhaltung und Informationsbeschaffung. Darin liegt eine wichtige Erkenntnis für jedes ganz Werbetreibenden: Spotify Ads sollten den Wissensgehalt oder Unterhaltungscharakter des Podcast verstärken, und nicht unterbrechen.

Die Podcast-Hörerschaft ist Werbung nämlich prinzipiell nicht ungeneigt – laut OMR-Umfrage finden es konzis 60 von Hundert jener Befragten sogar gut, wenn ein passendes Produkt in ihrem Lieblingspodcast beworben wird. Schon sollte sich die Werbeanzeige in den Podcast natürlich eingliedern und nicht davon ablenken. 

Spotify for Brands – Streaming Ad Insertion

Herkunft Januar 2021 verkündete Spotify, dass sie dasjenige Werbeformat Spotify Podcast Ads und im Zuge dessen beiläufig dasjenige Steuerungstool Streaming Ad Insertion (SAI) für jedes Werbetreibende in Deutschland bewilligen. Mit dem Steuerungstool nach sich ziehen Werbetreibende nun nicht nur die Möglichkeit, Podcast Ads hinauf Ihre Zielgruppe zuzuschneiden, sondern sie erhalten zudem im integrierten Kampagnen-Reporting Einblicke in vielfältige Metriken, mit denen jener Lorbeeren jener Display getrackt werden kann.

Dasjenige Tool liefert hierzu an drei Stellen wichtige Datenmaterial zur Ad, und zwar in folgenden Bereichen:

  • Auslieferung (Generierte Ad Impressions, Reichweite, Schwingungszahl), 

  • Zielgruppen-Insights (demographische Datenmaterial, Hörverhalten und verwendete Endgeräte) und

  • Creative Performance (Completion Tarif). 

Gen Fundament dieser Metriken können Kampagnen genau ausgewertet werden, welches es Vermarktung-Teams erlaubt, die eigene Audio-Marketingstrategie fortlaufend zu optimieren. 

LinkedIn, Otto und MediaCom werden hinauf dem Spotify Internet-Tagebuch wie die ersten deutschen Partner vorgestellt. LinkedIn testete dasjenige neue Werbeformat schon während jener Beta-Winkel und konnte mit den geschalteten Spotify Ads eine Completion Tarif von 96 Prozent verzeichnen. 

Spotify Ad Studio: Eine Kurzanleitung für jedes die Self-Tafelgeschirr-Werbeplattform

Während Werbetreibende neuartig noch im Kontext Spotify per Formular anklopfen zu tun sein, um ihre Audio-Kampagne zu verwirklichen, wird dies schon fürderhin Historie sein. Dasjenige Unternehmen bastelt nämlich schon an einer Self-Tafelgeschirr-Werbeplattform namens Ad Studio, die es Werbetreibenden geben soll, (weitestgehend) hinauf eigene Faust Signifizieren zu erstellen.

Und dasjenige geht so: Jener oder die Werbetreibende wählt in jener Plattform die passende Hintergrundmusik für jedes die eigene Display aus. Hierbei steht eine ganze Audio-Bibliothek aus lizensierten Gratis-Tracks zur Verfügung, die Spotify bereitstellt. Innovativ kann andererseits beiläufig ein eigener Track hochgeladen werden. 

Im nächsten Schritttempo schreibt die Werbetreibende ein Script, welches in jener späteren Display von einem Voice-Actor vorgetragen wird. Vorher dasjenige Script vertont wird, zu tun sein jedoch noch die Sprache jener Ad sowie jener passende Voice-Actor ausgewählt werden und letzte Anweisungen für jedes den Sprechenden übermittelt werden. So kann sichergestellt werden, dass genau jener richtige Ton getroffen wird.

Jetzt wird noch jener Rahmen jener Ad konstruiert: Ein Companion-Image, Link und Call-to-Action werden vom Werbetreibenden eindeutig. Nun liegen Spotify ganz relevanten Informationen vor – jener Werbetreibende kann sich daher gelöst zurücklehnen und darauf warten, dass Spotify hinauf Fundament jener Vorgaben die perfekte Ad zusammenschneidet.

Nachher 24 solange bis 48 Zahlungsfrist aufschieben bekommt gibt es dann Postdienststelle: Eine grün hinter den Ohren vertonte Audio-Ad von Spotify flattert in den virtuellen Postkasten – und ist griffbereit, ausgespielt zu werden!

Z. Hd. die Self-Tafelgeschirr-Werbeplattform (Ad Studio) können sich Interessierte in Deutschland derzeit hinauf einer Warteliste anmelden.

Spotify Ads: Preis und Buchung

Wer nicht hinauf dasjenige Ad Studio warten, sondern schonungslos loslegen möchte, muss neuartig mit Spotify schonungslos in Kontakt treten. Dasjenige können Sie ganz wie am Schnürchen reichlich dasjenige Kontaktformular auf Spotify Advertising tun. Hier spendieren Sie beiläufig schonungslos an, welches Ziel Sie mit Ihrer Kampagne verfolgen möchten. 

Preislich starten die Kampagnen hinauf Spotify im Kontext 350 Euro. Möchten Sie eine Verlinkung in eine Display entwickeln, dann muss die Ziel-Webseite mit einem SSL-Zertifikat versehen sein – denn Spotify akzeptiert lediglich Weiterleitungen hinauf sichere https-Seiten. 

Fazit: Spotify bietet vielfältige Werbemöglichkeiten

Spotify Ads sind ein spannendes Maßnahme für jedes dasjenige Audio-Vermarktung. Mit jener Lehrbuch des Werbeformats Spotify Podcast Ads und dem dazugehörigen Steuerungstool Streaming Ad Insertion in Deutschland bietet jener Audio-Streaming-Tätigkeit neue, spannende Möglichkeiten für jedes datengetriebene Podcast-Werbung.

Mit jener Streaming Ad Insertion (SAI) bietet Spotify Werbetreibenden zudem wichtige Einblicke in die Performance geschalteter Signifizieren. Und schon fürderhin die Erlaubnis haben sich beiläufig Werbetreibende mit kleinerem Haushalt freuen: Mit dem Spotify Ad Studio steht schon eine starke Self-Tafelgeschirr-Werbeplattform für jedes den deutschsprachigen Markt in den Startlöchern. 

New call-to-action

Titelbild: Malte Mueller / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 24. März 2021, aktualisiert am März 24 2021


Originalquelle Hubspot

Published On: März 24th, 2021 / Categories: Digitales Marketing /

Leave A Comment

Die neusten Newsletter

Tragen Sie sich ein, um informiert zu bleiben.

    Mit Absenden des Formulars stimmen Sie unserer Datenschutzerklärung zu.