Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass viele erfolgreiche Restaurant-Lieferdienste orange-rote Webseiten und Logos nach sich ziehen? Lieferando, Lieferheld und Delivery Hero sind nur manche Beispiele zu diesem Zweck. Kein Zufall, sondern Farbpsychologie. Denn Schimmer wirkt. Selbst Ihr Webdesign und Vermarktung kann von welcher richtigen Farbwahl profitieren. Lassen Sie sich verblüffen, welches Forscher und Psychologen zur Einfluss von Farben sagen.

55 % der Geschäftsleute sagen, dass sie sich länger mit einem Content-Element  beschäftigen, wenn damit eine gute Story erzählt wird. Mehr zu visuellem  Storytelling erfahren Sie hier in unserem Leitfaden mit Prezi und Infogram.

Farbpsychologie und Emotionen: So hängen Sie zusammen

Psychologische Grundlagenstudien zur emotionalen Wirkung von Farben gen dasjenige Kaufverhalten legen nahe, dass verschiedene Farben unterschiedliche Emotionssysteme im Gehirn erinnern. Unterschiedliche Farben lockern deshalb unterschiedliche Gefühle aus. 

Wenn die Farbauswahl Ihres Internetauftritts Ihre Kernbotschaft spiegelt und Ihren Kundenkreis optimal anspricht, kann sie zusammen mit Ihren Kundinnen und Kunden positive Gefühle wecken und so zum Unternehmenserfolg hinzufügen. Doch welche Schimmer bewirkt welche Reaktion im Gehirn?

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Blau und seine Einfluss: Wir übergeben Selbstdisziplin und Leistungsnachweis

Die Schimmer Blau steht im westlichen Kulturkreis pro Eigenschaften wie Sorgfalt, Zuverlässigkeit und Pünktlichkeit. Sie umfasst Gewiss fernerhin Merkmale wie Vertrauenswürdigkeit, Wahrhaftigkeit, Sympathie, Wohlklang, Ruhe und Treue. Sie gilt denn weltweite Lieblingsfarbe. Vielleicht stellen Sie sich nun die Frage, pro welche Branchen und Kundenstämme jene Schimmer zeitgemäß ist. 

Die Versicherungsbranche, allen vorwärts Schwergewichte wie die Koalition und die Münchener Rück, zeugen sich den Macht welcher Schimmer Blau gen die menschlichen Emotionen zunutze. Sowohl im Logo denn fernerhin im Webauftritt vermitteln die beiden Branchenriesen durch die Schimmer Blau genau die Eigenschaften, die ein potentielle Versicherungsnehmende suchen.

Farbpsychologie Marketing: Logo der Allianz

Unerfahren und seine Wirkung: ein Gefühl von Natürlichkeit und Gesundheit

Unerfahren ist die Schimmer, die pro die Natur steht. Selbst welcher Frühling, die Hoffnung, Balance, Unverbrauchtheit und Gesundheit werden mit ihr assoziiert. Wer verwendet deshalb viel Unerfahren in welcher Unternehmenskommunikation?

Viele Biosiegel wie Bioland, Naturland und Biopark gestalten ihre Logos und andere Marketingmaßnahmen vorwiegend in Unerfahren, um die Natürlichkeit ihrer Produkte, den gesundheitlichen Mehrwert sowie die verantwortungsvolle Produktion pro Ihren Kundenkreis herauszustellen.

Farbpsychologie Marketing: grünes Logo von Bioland

Damit kommen Sie ihrer Zielgruppe entgegen, die sich laut einer Studie aus verantwortungsbewussten, so gut wie urban geprägten Menschen zusammensetzt, deren gemeinsame Werte ein gesundes Leben und fairer Verbrauch sind. Ihren hohen Anspruch lassen sie sich irgendetwas kosten und nehmen zu diesem Zweck manchen Mehraufwand (etwa regionale Beschaffung) in Kauf.

Rosa steht pro Offenheit, Verbrauch und Schwäche

Mit dieser Schimmer werden Zärtlichkeit, Anschmiegsamkeit, Weichheit, Milde und Süße assoziiert. Großeltern, die ein Weihnachtsgeschenk pro ihre Enkelkinder suchen, wahrnehmen sich von welcher Schimmer Rosa und anderen zarten Pastelltönen vermutlich mehr angesprochen denn von einer schwarzen Werbung. Selbst kulturelle Prägung spielt in diesem Kernpunkt eine Rolle: Rosa gilt denn weiblich, blau traditionell denn männlich.

Die „Barbie“ welcher Firma Mattel ist seit dieser Zeit den 1960-er Jahren eine welcher meistverkauften Puppen welcher Welt. Dasjenige rosa Logo spiegelt damit die optischen und emotionalen Eigenschaften, die die weibliche Puppe vermitteln soll: hübsch anzusehen, kuschelig und süßlich.

Farbpsychologie Marketing: Pinkes Logo von barbie

Sicher lohnt es sich zu dominant, welche Eigenschaften Sie Ihren Kunden und Kundinnen vom Unternehmen vermitteln möchten und welche Farben zu den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe passen. 

Farbpsychologie im Vermarktung: Schimmer geprägt die Kaufentscheidung

Jede Schimmer transportiert eine emotionale Botschaft pro unser Gehirn. Wie Hirnforscher in Zusammenarbeit mit Vermarktung-Soziologen festgestellt nach sich ziehen, werden Kaufentscheidungen solange bis zu einem Größenverhältnis von 95 Prozent vom Unbewussten gesteuert. Zwar trifft welcher Meldungen oder die Kundin eine vermeintlich bewusste Meisterschaft, tatsächlich sind sich die Forscher Gewiss einig, dass unbewusste Prozesse im Gehirn unsrige Entscheidungen maßgelblich lenken. 

Vor diesem Hintergrund lohnt es sich im besonderen pro Marketer zu dominant, welche Eigenschaften sie ihren Kunden und Kundinnen vom Unternehmen vermitteln möchten und welche Farben zu den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe passen. Die Einfluss welcher Farben genau zu Kontakt haben, hilft damit, sie zielgerichtet einzusetzen. Wenige Best-Practice-Exempel sollen veranschaulichen, wie Unternehmenswerte reichlich Schimmer transportiert werden.

Sonnengelb ist eine sonnige Schimmer. Sie steht pro gute Laune, Heiterkeit, Entwicklung, Offenheit und Freiheitsstreben. Smileys sind ebenso gelb wie dasjenige Logo des Allgemeiner Deutscher Automobil Club, McDonald’s und Ikea. Sie strahlen Optimismus aus. Mobile Zielgruppen, die Zahl gen kombinieren freundlichen und hilfreichen Tafelgeschirr legen, wahrnehmen sich vermutlich von den „Gelben Engeln“ des Allgemeiner Deutscher Automobil Club und welcher ebenso stimmungsaufhellenden Wirkung welcher Farben von McDonald’s und Ikea im besonderen angesprochen.

Linie zusammen mit einer Autopanne kann wohl jeder Mensch irgendetwas Aufheiterung vertragen. Je nachher Farbschema wird fernerhin eine Zusammensetzung von potentiellen Eigenschaften vermittelt, wie die Kompetenz und Dominanz des Allgemeiner Deutscher Automobil Club im Straßenverkehr, durch die Zusammensetzung von Sonnengelb und Schwarz.

Farbpsychologie Marketing: Gelbes Logo vom ADAC

Orange und Rot: Welche Emotionen werden angesprochen?

Hochgefühl, Leistungsabgabe, Odeur, Vergnügen, Soziabilität und Betriebsamkeit sind manche welcher emotionalen Botschaften, die die Farben Orange und Rot pro den Menschen bereithalten. Selbst gelten Sonnengelb, Orange und Rot denn appetitanregend. Eine hungrige Person, die sich eine Mahlzeit bestellt, wünscht sich im Regelfall ein aromatisches Nahrungsmittel, zusammen mit dessen Verzehr sie Vergnügen empfindet und dasjenige ihr schnell zu einem günstigen Preis geliefert wird. Genau dieses Bedürfnis greift die farbliche Kernbotschaft von Lieferando und anderen Lieferdiensten gen und wirkt durch die orange Schimmer darüber hinaus stimulierend.

Farbpsychologie Marketing: Logo von Lieferheld

Farbempfindung und Farbpsychologie

Sozusagen jeder Mensch hat eine Lieblingsfarbe. Die persönliche Vorliebe muss Gewiss nicht die beste Wahl pro Ihren Webauftritt sein. Im Rahmen welcher Wahl welcher Farben pro den Online-Show sollten Sie vor allem Ihre Zielgruppe sowie deren Bedürfnisse und Vorlieben in den Vordergrund stellen.

Wenn Sie den Fachbegriff „Wohlklang“ wahrnehmen, denken Sie notfalls an Gleichmaß und Balance. In welcher Welt welcher Farben können damit Gewiss durchaus fernerhin schrille, wilde und kontrastierende Farbkompositionen gemeint sein. Welche Farben pro Sie, Ihr Produkt, dasjenige Unternehmen und Ihre Zielgruppe der bevorzugte Lösungsweg zusammenpassen, hängt fernerhin davon ab, welche Fasson von Content Sie farblich gestalten möchten und welches Ihnen am meisten zusagt.

Ein Histogramm z. B. sollte sich spürbar vom Hintergrund Anruf entgegennehmen. Ein kontrastreiches Farb-Pärchen mit Pointierung des Informationsträgers, deshalb des Balkens, ist pro den Betrachter damit am angenehmsten anzuschauen.

Die Farben pro Ihre Webseite: Wählen Sie sie kognitiv aus

Farben springen Nutzerinnen und Nutzern schnell ins Sehorgan. Visueller Content wie Bilder, Videos, GIFs, Grafiken und Diagramme eignen sich hervorragend dazu, die Betrachtung von Kundinnen und Kunden zu wachrufen. Selbst Text findet durch eine farbliche Untermalung mehr Beachtung, da visuelle Differenziertheit anregend gen die Leserschaft wirkt. Im Rahmen welcher Warenangebot welcher Farben, die Sie pro Ihr Webdesign auswählen, sollten Sie sich kognitiv pro solche entscheiden, die zu Ihnen und Ihrer Zielgruppe passen und die anvisierten Werte Ihrer Marke so gut es eben geht verkörpern.

Fazit: Positives Kundenerlebnis durch Farben

Farben nach sich ziehen im Vermarktung und Gestaltung eine große Einfluss. Eine gut abgestimmte Farbauswahl setzt wirkungsvolle Akzente und kann potentielle Kundinnen und Kunden gen einer tieferen Bewusstseinsebene gelingen und lenken. Wenn Sie Farben gewandt einsetzen, kann sich dasjenige positiv gen dasjenige Kundenerlebnis auswirken und so den Unternehmenserfolg verstärken.

Visuelles Storytelling - Auf Leitfaden zugreifen

Titelbild: Anna Efetova / Royalty-free / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 13. vierter Monat des Jahres 2021, aktualisiert am vierter Monat des Jahres 13 2021


Originalquelle Hubspot

Published On: April 13th, 2021 / Categories: Digitales Marketing /

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