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Weltweit surfen etwa 4,54 Milliarden Personen aufwärts insgesamt oben 1,84 Milliarden Webseiten: Dies Netz ist riesig und hochfrequentiert. Doch die meisten Nutzenden zubringen den Hauptteil ihrer Onlinezeit aufwärts einigen wenigen Plattformen, den sozialen Netzwerken. Facebook, Instagram und Cobalt. beziehen den Löwenanteil des Online-Traffics und besitzen insoweit im gleichen Sinne immenses Vermarktung-Potenzial.

Doch welche sozialen Netzwerke sind in Deutschland in welchen Altersgruppen vor allem beliebt und wie verhalten sich User aufwärts den jeweiligen Plattformen?

Download: Social Media Trends 2021

Wachsende Geltung des Social-Media-Marketings in Deutschland

Soziale Netzwerke werden immer häufiger und von immer mehr Menschen verwendet. Laut dem Digital 2020 Report für Deutschland von Hootsuite und We Are Social nutzen User dies Netz rund 4 Zahlungsfrist aufschieben 52 Minuten pro Tag – 1 Stunde und 19 Minuten davon zubringen sie hierbei aufwärts sozialen Netzwerken.

HubSpot Deutschland

Sozusagen die Hälfte jener Gesamtbevölkerung in Deutschland ist aufwärts Social Media vertreten. Doch mit einem Profil ist es selten getan: Im Durchschnitt 5,9 Accounts besitzen die Nutzerinnen und Nutzer. Nachher einer Auswertung des statistischen Bundesamtes nehmen 61 v. H. jener Internetbevölkerung in jener Lebensabschnitt von 10 solange bis 15 Jahren an sozialen Netzwerken z. Hd. private Kommunikation teil. Zwischen 16 und 24 Jahren sind es schon 89 v. H. und zwischen 25 und 44 Jahren 73 v. H.. Weniger ausgeprägt ist die Nutzung nebst den 45- solange bis 64-Jährigen (43 v. H.) und in jener Partie von Personen oben 64 (18 v. H.). 

Die Rangliste jener beliebtesten sozialen Netzwerke jener ARD-ZDF-Onlinestudie kennt vereinigen klaren Sieger: Instagram. 2020 platzierte sich die App in jener Nutzung erstmals vor Facebook. Ebendiese und andere soziale Plattformen wurden 2020 wie folgt genutzt:

ARD-ZDF-Onlinestudie_Social Media Nutzung

ARD-ZDF-Onlinestudie_Social Media Nutzung 2

Quelle: Das Erste-Zweites Deutsches Fernsehen-Onlinestudie 2020

Jener Hootsuite Digital Report geht insgesamt von einer Social-Media-Nutzung von rund 45 v. H. intrinsisch jener gesamten deutschen Nation aus. Wirklich zählt die Studie im gleichen Sinne YouTube und WhatsApp zu den Kanälen. WhatsApp wird hierbei qua meistgenutzte Plattform identifiziert – 79 v. H. jener Social-Media-Nutzenden sind hier unterwegs. YouTube landet mit 77 v. H. notdürftig hinten aufwärts Sitzplatz 2, gefolgt von Facebook mit 64 v. H..

Dies Fazit jener unterschiedlichen Studien bleibt durchaus ident: Die Geltung von Social Media wächst weiter. Unternehmen nach sich ziehen dies Potential jener sozialen Netzwerke qua Marketingplattformen längst erkannt. Trotz bleibt die Verteilung aufwärts den unterschiedlichen Kanälen teilweise sehr verschieden. Laut Statista nutzten 2020 weltweit 59 v. H. jener Unternehmen Facebook, gefolgt von Instagram (17 v. H.) und LinkedIn (14 v. H.). 

In Deutschland nach sich ziehen vor allem große Unternehmen mit oben 250 Mitarbeitenden laut Statistischem Bundesamt dies Potential schon erkannt: 79 v. H. jener Großunternehmen nutzten 2019 soziale Medien. Doch vor allem kleine und mittelständische Unternehmen sollten noch aufrüsten (Größenverhältnis 2019: 61 v. H.).

Marketerinnen und Marketer sollen dazu wissen, wo, wie, zu welchem Zeitpunkt und wie tief sich die jeweiligen Zielgruppen aufwärts Social-Media-Plattformen eindämmen. So gesehen routiniert Sie nachfolgend die wichtigsten Social-Media-Statistiken zu den meistgenutzten sozialen Netzwerken. 

Social-Media-Statistik zur Nutzung in Deutschland

1. Instagram

Nutzung nachher demografischen Merkmalen

Nachher aktuellen Zahlen von FutureBiz sind 2020 21 Mio. Personen in Deutschland aufwärts Instagram unterwegs. Laut ARD-ZDF-Onlinestudie 2020 waren 15 v. H. jener Internetnutzerschaft täglich unter den aktiven Nutzern. Dies sind 6 v. H. mehr qua 2018. Frauen (16 v. H.) und Männer (14 v. H.) sind hierbei zu etwa gleichen Teilen aufwärts Instagram in Betrieb.

Deutliche Unterschiede zeichnen sich dagegen in den Altersklassen ab. Die Mehrheit jener 14- solange bis 29-Jährigen nutzen Instagram wöchentlich, nebst den Nutzenden oben 30 bzw. oben 50 Jahren waren es dagegen nur 21 bzw. 2 v. H.. So gut wie weder noch aufwärts Instagram vertreten sind Personen oben 70 Jahren (1 v. H.).

Nutzungsverhalten

Im weltweiten Ranking liegt Deutschland aufwärts Platz zehn jener Instagram-Nutzung. Am liebsten geteilt werden aufwärts Instagram nachher wie vor Bilder (79 v. H.), gefolgt von Videos (21 v. H.). Die Verweildauer aufwärts jener Plattform liegt nebst den unter 25-Jährigen nebst 32 Minuten täglich. Obig 25-Jährige sind mittelmäßig 24 Minuten täglich aufwärts Instagram.

Unternehmen aufwärts Instagram

Insbesondere Marken im Lifestyle-Sektor profitieren aufwärts Instagram von einer großen Gefolgschaft. Zu den Top-Unternehmen auf der Plattform aus Deutschland in Besitz sein von mit Stand 2020 adidas Urschrift sowie adidas Football (37 Mio. und 31 Mio. Abonnenten), BMW (25 Mio. Abonnenten) und Mercedes Benz (25 Mio Abonnenten).

Die meisten Interaktionen aufwärts Instagram erzielen hierbei laut Socialbakers Marken aus folgenden Branchen:

  • Fashion,

  • elektronischer Geschäftsverkehr,

  • Beauty und

  • Retail.

Instagram wächst weiter und wird insoweit im gleichen Sinne im Vermarktung-Potpourri weiterhin vereinigen wichtigen Stellenwert schlucken. Vor allem im Sektor Influencer-Vermarktung ist die Plattform nicht mehr wegzudenken. Selbst traditionelle Branchen wie Gesundheit und Finanzen öffnen sich dieser Marketingdisziplin zunehmend und die Erlaubnis haben sich oben eine gute Resonanz nebst den Usern freuen.

2. Facebook

Nutzung nachher demografischen Merkmalen

28 Mio. Personen können in Deutschland laut Hootsuite-Statistik nebst Facebook erreicht werden. Frauen (50 Prozent) und Männer (50 Prozent) sind hierbei zu gleichen Teilen vertreten. Laut ARD-ZDF-Onlinestudie ist die tägliche Nutzung von 21 v. H. (2019) aufwärts 14 v. H. (2020) gesunken. 24 v. H. jener 14- solange bis 29-Jährigen und 19 v. H. jener 30- solange bis 49-Jährigen loggen sich demnach täglich ein. Nebst den Obig-50-Jährigen waren es lediglich 10 v. H., nebst den Obig-70-Jährigen 1 v. H..

Charakteristisch im gleichen Sinne: Krauts User setzten nebst jener Nutzung von Social-Media-Apps im Vergleich zu vorherigen Jahren weniger aufwärts Facebook. Dies Netzwerk verliert 9 Prozentpunkte – nur noch sechs von zehn Personen nutzen Facebook. Instagram sprang hingegen von 37 v. H. aufwärts 40 v. H. und scheint damit hauptverantwortlich z. Hd. den Einbruch. Mit deutlichem Distanz am häufigsten wird unter den deutschen Online-Usern WhatsApp (69 v. H.) genutzt.

Nutzungsverhalten

64 Prozent der Deutschen (im Kamerad zwischen 16 und 64 Jahren) nutzen Facebook monatlich. Viele User greifen hierbei durch mobile Geräte aufwärts dies soziale Netzwerk zu (96,1 v. H.). 27,5 v. H. loggen sich sowohl mit dem Smartphone qua im gleichen Sinne mit dem Computer ein. Einzig aufwärts den Computer greifen jedoch nur noch 3,9 v. H. jener Nutzer zurück. Zur beliebtesten Umtrieb aufwärts Facebook zählt nachher wie vor dies „Liken“ von Beiträgen. Rund acht Mal pro Monat knuddeln die Nutzer und Nutzerinnen aufwärts den „Gefällt-mir“-Button. Kommentare hingegen werden mittelmäßig nur drei Mal pro Monat verfasst.

Unternehmen aufwärts Instagram 

Facebook ist nachher wie vor Branchenprimus in Sachen Nutzerzahlen und Nutzungshäufigkeit. 

Dies zeigt im gleichen Sinne jener Social Media Trends Report von Socialbakers, jener feststellt, dass dies Topf z. Hd. Facebook und Instagram-Signifizieren 2020 73 v. H. des gesamten Anzeigenbudgets ausmachte. Den größten Sektor nimmt hierbei nachher wie vor jener Facebook-Feed ein. 

Die marketingfreundliche Umgebung zieht viele Unternehmen an. Die meisten Fans „liken“ Brands aus den Bereichen

  • elektronischer Geschäftsverkehr,

  • Einzelhandel,

  • Services 

  • Fashion und

  • Elektronik. 

Wirklich scheint die Nutzung jener Plattform insgesamt betrachtet in allen Altersgruppen zu schrumpfen, wie jener „Social-Media-Atlas“, eine Studie jener PR-Geschäftsstelle Faktenkontor, unlängst verkündete.

3. Snapchat

Nutzung nachher demografischen Merkmalen

Snapchat wurde von jener Das Erste-Zweites Deutsches Fernsehen-Onlinestudie 2016 dies erste Mal berücksichtigt. Seitdem hat sich wenig getan – noch immer nutzen 6 v. H. jener Deutschen die App täglich. Weibliche (5 v. H.) und männliche Nutzer (7 v. H.) halten sich in etwa die Waage. In den Altersgruppen lassen sich zu diesem Zweck klare Tendenzen erkennen: Snapchat wird in Deutschland so gut wie ausschließlich von 14- solange bis 29 Jährigen genutzt (27 v. H.). Nebst den älteren Internetnutzern sind die Zahlen hingegen verschwindend sehr klein: von 0 solange bis einem v. H. reicht hier die Spanne.

Nutzungsverhalten

Laut Statista können aufwärts jener Plattform Snapchat 15,35 Mio. Nutzende mit Anzeigenwerbung erreicht werden. Deutschland liegt damit im globalen Ranking aufwärts Sitzplatz sieben. Klarer Vorreiter sind die USA – hier zählt die Nutzerschaft insgesamt 108 Mio. Personen. 

Die App ist ein Mobile-First-Social-Network, denn jener Hauptteil jener Besuche wird oben Mobiltelefone generiert. Vor allem die Generation Z ist vom Angebot von Snapchat überzeugt: 90 Prozent jener jungen User interagierten 2020 mit Content von Publishern und schauten sich Shows an. In diesem Zusammenhang verweilen die Nutzenden im Schnittwunde rund 30 Minuten täglich in jener App. Damit, dass Snapchat im gleichen Sinne qua Messenger-App verwendet wird, ist im gleichen Sinne die Öffnungsrate eine spannende Kennzahl – ca. 30-mal pro Tag öffnen die User Snapchat. 

Unternehmen aufwärts Snapchat

Snapchat konnte seinen Umschlag 2020 laut eigenen Angaben steigern – 911 Mio. Dollar hat dies Unternehmen durch Werbung eingefahren. Dies ist ein Wuchs von 62 v. H. im Vergleich zum Vorjahr, welches im gleichen Sinne jener Vermarktung-Gewerbe nicht verborgen geblieben ist: Namenhafte Marken wie NYX Professional Makeup, Ralph Lauren, Sweat und The New York Times nach sich ziehen zusammen mit Snapchat schon innovative Augmented-Reality-Kampagnen umgesetzt. Doch die Plattform möchte zukünftig in diesem Sektor noch mehr eröffnen: Kosmetikmarken sollen die Möglichkeit erhalten, durch Kameralinsen digitale Try-ons ihrer Produkte aufwärts Snapchat zu realisieren.

4. TikTok

Nutzung nachher demografischen Merkmalen

Nachhaltig Zeit war nicht ganz lukulent, wie viele User die boomende Minimal-Videoclip-App TikTok denn nun fast wie im europäischen und speziell im deutschen Markt zählt. Sicher war nur eins: Dies Netzwerk verbreitete sich mit rasender Performanz. 2020 dann kam die Granularität: Ganze 100 Millionen europäische User sind inzwischen bereits auf der Plattform aktiv, davon 10,7 Millionen in Deutschland.

Gemessen am internationalen Vergleich fällt dies jedoch kaum ins Inertia, denn weltweit tummeln sich schon über eine Milliarde Menschen aufwärts dem Sender. TikTok zieht wie kaum ein anderes Netzwerk vor allem die jüngeren Zielgruppen in seinen Verhexung: Jener Löwenanteil mit über 60 Prozent nicht zutreffend aufwärts die User jener Altersspanne von 10 solange bis 29 Jahren. Mädchen und junge Frauen sind hierbei unter den Usern irgendwas stärker (60 Prozent) aufwärts TikTok vertreten qua Jungen und Männer (40 v. H.).

Nutzungsverhalten

TikTok ist ein wahrer Fliegenfänger z. Hd. die Zuwendung jener jungen Zielgruppe, denn im Schnittwunde öffnet ein User die App ganze 8-mal am Tag und verbringt insgesamt 52 Minuten aufwärts ihr. Zudem regt die Plattform nicht nur zum Konsumieren, sondern vor allem im gleichen Sinne zum Kreieren von Content an: Wie wallaroomedia.com berichtet, nach sich ziehen 83 v. H. jener Nutzenden schon ein Video aufwärts ihrem TikTok-Sender gepostet.

Unternehmen aufwärts TikTok

Da dies Netzwerk vor allem aufwärts kreative Mitwirkung und schnelllebige Trends in Linie gebracht ist, sind vor allem Branded Hashtag Challenges und Braunfäule Takeovers qua Format z. Hd. Unternehmen vielversprechend, um schnell viel Zuwendung zu generieren. Damit Marken nebst Gier die nötige Inspiration erhalten können, archiviert TikTok zudem die erfolgreichsten Werbekampagnen und ihre individuelle Performance aufwärts dem Netzwerk. Werbetreibende können hier sowohl nachher Gewerbe qua im gleichen Sinne nachher Menge jener Kampagne filtern. 

Obig 100 Tausend Video-Einreichungen von Usern und Mio. von Views sind hierbei aufwärts TikTok keine Seltenheit, wie wie Lay’s Thailand unlängst bewiesen hat. Wer eine junge Zielgruppe und starkes Braunfäule-Building betreiben will, kommt um die App in 2021 nicht mehr herum. Doch im gleichen Sinne Signifizieren, die aufwärts den direkten Ausverkauf in Linie gebracht sind, können seither 2020 leichtgewichtig intrinsisch jener App im TikTok Ads Manager erstellt und verwaltet werden. 

Die neue Werbeplattform scheint gut anzukommen: Wie reuters.com berichtet, hat TikToks Mutterkonzern ByteDance in 2020 ganze 27 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen verbucht.

5. Twitter

Nutzung nachher demografischen Merkmalen

5.2 Millionen deutsche Nutzer und Nutzerinnen können oben Twitter erreicht werden – mit einem deutlichen Profit an männlichen Usern. 73 v. H. Männer und nur 27 v. H. Frauen sind aufwärts Twitter unterwegs. Täglich nutzen laut kontor4 jedoch nur 1,4 Mio. Personen aus DeutschlandPersonen aus Deutschland die Plattform. In den verschiedenen Altersklassen verteilt sich die Nutzung sehr verwandt: Unter den 14- solange bis 29-Jährigen sind 4 v. H. täglich aufwärts Twitter. Nebst den 30- solange bis 49-Järigen sind es 3 v. H. und ab 50 Jahren nur noch 1 solange bis 2 v. H..

Nutzungsverhalten

Linie einmal 2 v. H. jener Deutschen nutzen Twitter täglich. Doch weltumspannend gesehen ist Twitter ein bedeutsames Social-Media-Netzwerk. Pro Tag werden 500 Millionen Tweets gepostet. Dies entspricht etwa 6000 Tweets pro Minute. Und im gleichen Sinne dies Publikum jener Plattform ist interessant: Laut Datensammlung von Brandwatch handelt es sich nebst 24,6 v. H. jener verifizierten Accounts mindestens um Journalistinnen und Journalisten. Dies verwundet kaum, da sich nachrichtenrelevante Informationen in kaum einem Netzwerk dergestalt rasant verteilen wie aufwärts Twitter.

Unternehmen aufwärts Twitter

Pro Unternehmen spielt Twitter weiterhin eine wichtige Rolle. Twitter selbst postuliert, dass sich durch eine clevere Content-Strategie aufwärts jener Plattform verschiedene Vorteile z. Hd. Marken treu können: 18 Prozent wirkungsvoller mit der Marke verknüpfte Werbebotschaften, 8 Prozent mehr Markenbekanntheit, 7 Prozent mehr Markenpräferenz und 3 Prozent mehr Kaufbereitschaft unter den Usern verspricht dies Netzwerk Unternehmen. Und im gleichen Sinne in Sachen Engagement mit Ads konnte Twitter zuletzt von sich reden zeugen: Laut dem Tunnelportal futurebiz.de sind die Interaktionen in diesem Sektor im letzten Jahr um 35 Prozent angestiegen.

5. LinkedIn

Nutzung nachher demografischen Merkmalen

Jener Xing-Wettbewerber aus den USA hat im letzten Jahr vereinigen drastischen Hype erlebt. Weltweit verzeichnet LinkedIn 2020 722 Millionen Nutzer und Nutzerinnen. Im DACH-Raum sind es 16 Mio. – LinkedIn hat im vorherigen Jahr in nur drei Monaten vereinigen Zuwachs von 1 Million Usern erhalten. In der Altersklasse zwischen 14 bis 29 Jahren nutzen mindestens 6 v. H. dies Business-Netzwerk täglich.

Nutzungsverhalten

LinkedIn entwickelt sich zunehmend zu einem sozialen Netzwerk mit Business-Kontext. Neue Postamt-Optionen, die Möglichkeit, mit Likes und Kommentaren zu interagieren sowie die von Instagram übernommene Story-Routine verleihen jener Plattform vereinigen neuen, kommunikativeren Firnis. So stellt FutureBiz starr, dass die Menge jener geteilten Inhalte aufwärts jener Plattform um 50 v. H. anstieg. Doch natürlich bleibt LinkedIn vor allem z. Hd. Karrierezwecke relevant. Stolze 55 Bewerbungen werden oben die Plattform pro Sekunde nebst Unternehmen eingereicht.

Unternehmen aufwärts LinkedIn

Obig 50 Mio. Marken nach sich ziehen aufwärts LinkedIn ein Profil. Nach eigenen Angaben von LinkedIn profitieren Unternehmensseiten mit mehr qua 150 Followern von einem stetigen Wuchs. Selbst ein vollständiges Profil trägt zum Lorbeeren nebst. So nach sich ziehen Unternehmensseiten mit allen Datensammlung 30 v. H. mehr Aufrufe qua Unternehmen, die vereinigen weniger ausführlichen Benutzerkonto pflegen. Regelmäßige Posts zu verfassen wird aufwärts LinkedIn ebenfalls belohnt: Vor allem Bildcollagen, mit drei solange bis vier Bildern, verzeichnen aufwärts jener Plattform eine große Reichweite.

6. XING

Nutzung nachher demografischen Merkmalen

Ebenso viele Männer (1 Prozent) wie Frauen (1 Prozent) nutzen Xing täglich. In jener Lebensabschnitt von 30 solange bis 49 Jahren sind hierbei die meisten Userinnen und User verortet (2 v. H.). Xing verzeichnet laut eigenen Angaben im gesamten DACH-Raum 19 Mio. Nutzende, lediglich in Deutschland sind es 16 Mio.. Mehr qua die Hälfte jener Mitglieder hat vereinigen Abschlussprüfung- bzw. Hochschulabschluss. Konzis 47 v. H. jener Mitglieder entscheiden sich in leitender Führungsebene.

Nutzungsverhalten 

Xing zählt mit seinen Funktionen weniger zu den klassischen Social-Media-Kanälen. So nutzen im gleichen Sinne nur rund 1 Prozent der Deutschen das Netzwerk täglich. Konzis 2,2 Mio. User greifen hierbei mobil aufwärts Xing zu. Wie professionelles Business-Netzwerk ist Xing mehr qua Tunnelportal z. Hd. Stellenausschreibungen und fürs Networking gedacht. Die tägliche Wechselbeziehung aufwärts jener Plattform fällt dagegen so gut wie sehr klein aus.

Unternehmen aufwärts XING

Rund 40 Prozent der Mitglieder funktionieren nebst Unternehmen mit mehr qua 500 Beschäftigten. Die größte Unternehmensgruppe stellen jedoch Firmen mit einem solange bis 50 Beschäftigten (34 v. H.). Im Sinne als jener Branchen sind die Bereiche Service (15 v. H.), Industrie (18 v. H.) und IT, Handel (23 v. H.) am stärksten vertreten. Pro Business-To-Business-Werbetreibende, deren Zielgruppe zu diesen Branchen gehört, eröffnen sich aufwärts Xing damit dank jener spezifisches Gewicht an Führungskräften spannende Möglichkeiten, um zielgerichtet aufwärts Lenker zuzugehen.

Fazit zur Social-Media-Nutzung in Deutschland

Social Media hat seine Stellung in Deutschland in 2020 weiter ausgebaut. Ob in jener privaten Freizeitnutzung oder qua wichtiges Marketingtool in Unternehmen – Facebook, Instagram, LinkedIn und Cobalt. sind aus dem digitalen Umfeld nicht mehr wegzudenken. In diesem Zusammenhang gibt es kleine Verschiebungen im Machtgefälle: Obwohl Facebook nachher wie vor sehr reichweitenstark ist, hat Instagram 2020 laut aktuellen Statistiken erstmals die Spitze in jener Nutzung jener sozialen Netzwerke erobert. 

Vor allem die jungen Generationen sind vor allem Social-Media-affin – sie sind aufwärts sozusagen allen Netzwerken durchgehend die am stärksten vertretene Nutzergruppe. Jener Zugriff aufwärts soziale Netzwerke erfolgt außerdem zunehmend durch mobile Geräte. Die Möglichkeit, von überall und zu jeder Zeit online zu sein, erhoben damit im gleichen Sinne die Nutzungsdauer.

Uff den populärsten Plattformen können Unternehmen ein breites Publikum aller Alters- und Berufsklassen hinhauen. Wirklich ist hier im gleichen Sinne jener Wettbewerb werbetreibender Unternehmen am höchsten. Die reichweitenschwächeren Nischennetzwerke Xing und LinkedIn eröffnen dagegen die Möglichkeit, die jeweilige Zielgruppe nachher Gewerbe gezielter anzusprechen. Vor allem technikaffine Entscheidungsträger und Entscheidungsträgerinnen finden Sie aufwärts diesen Plattformen.

Hinsichtlich jener schnellen Veränderungen im Social-Media-Sektor ist es durchaus im Prinzip empfehlenswert, die Nutzerzahlen und Verhaltensstudien permanent im Blick zu behalten. Pro Performance-starkes Social-Media-Marketing bedarf es einer ständigen Erfolgsanalyse und Konfiguration an aktuelle Entwicklungen jener Netzwerke.

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Titelbild: Deagreez / iStock / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 22. März 2021, aktualisiert am März 22 2021



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Originalquelle Hubspot

Veröffentlicht am: März 22nd, 2021 / Kategorien: Digitales Marketing /

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