Den Fachausdruck dieser Bounce Tarif oder Absprungrate gibt es in dieser Welt dieser Marketing-Analytics in verschiedenen Zusammenhängen. Am bekanntesten ist dies Wort wohl im Kontext von E-Mails, wenn es um „Hard Bounces“ oder „Soft Bounces“ geht, über derer Behaupten zur Zustellbarkeit von E-Mails gemacht werden können.

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Wenn es jedoch um die Erforschung von Webseiten geht, ist die Bounce-Tarif nicht unbedingt ein so geläufiger Fachausdruck, doch es gibt sie nicht zuletzt hier. Doch wofür steht die Kennzahl in diesem Kontext? Ist es gut oder schlecht, wenn die Bounce-Tarif c/o so gut wie 100 v. H. liegt? Sollte man selbige Kennzahl schier weiter befolgen? Und dass ja, wie ließe sie sich verbessern?

Viele Vermarktung-Teams stillstehen vor solchen oder ähnlichen Fragen und sehnen sich nachher einer klaren Ergebnis. Insoweit möchten wir in diesem Geschlechtswort irgendetwas Licht ins Dunkel erwirtschaften und dieser Absprungrate hinaus den Grund in Betracht kommen. Zu diesem Zweck sehen wir uns zunächst an, welches eine Bounce Tarif praktisch ist – und welches nicht. Anschließend verraten wir Ihnen, wie Sie Ihre Absprungrate optimieren können.

Welches ist eine Bounce Tarif?

Um die wahrscheinlich brennendste aller Fragen gleich eingangs zu beantworten: Nein, die Bounce Tarif Ihrer Webseite hat nichts mit den „Elektronischer Brief-Bounces“, demgemäß mit unzustellbaren E-Mails, zu tun.

Die Bounce Tarif bezeichnet den Größenverhältnis an Webseiten-Besuchern, dieser hinaus einer Ihrer Webseiten landet und selbige nachher einer bestimmten Zeit wieder verlässt. Solche Besucherinnen und Gast zeugen keinen einzigen Klick. Sie kommen hinaus eine Ihrer Seiten, bleiben dort eine Weile und verlassen sie dann wieder.

Litanei befolgen Sie, dass die Absprungrate nicht mit dieser Ausstiegsrate (Exit-Tarif) zu verwechseln ist. Absprungraten messen ausschließlich einzelne Seitenaufrufe: Die Besucherinnen und Gast landen hinaus Ihrer Webseite und verlassen selbige wieder, ohne jedwede Unterseite anzuklicken oder hinaus eine andere Seite zu in Betracht kommen. So wird die Bounce-Tarif einer Webseite in den Traffic-Analytics von HubSpot dargestellt:

Der Bounce-Raten-Bericht für Websites in HubSpot

Ausstiegsraten sind da schon ein kleinster Teil komplizierter. Sie kennzeichnen den Größenverhältnis an Besuchenden, die Ihre Webseite hinaus einer bestimmten Seite verlassen, womit dies nicht unbedingt die einzige Seite sein muss, die sie hinaus Ihrer Webseite besucht nach sich ziehen.

Die Besucherinnen und Gast können eine ganze Warteschlange von Seiten aufgerufen nach sich ziehen und am Finale hinaus einer bestimmten Seite Ihre Webseite wieder verlassen. Insoweit bereitet die Ausstiegsrate pro von Haus aus weniger Sorgenfalten qua die Absprungrate.

Bounce Tarif und Ausstiegsrate: ein Vergleich

Nehmen wir einmal an, Sie würden die Absprungs- und Ausstiegsraten pro eine Dankesseite vergleichen. Eine hohe Absprungrate hinaus dieser Seite wäre ein echter Grund zur Missbehagen, denn sie würde bedeuten, dass Ihre Besucherinnen und Gast selbige Seite nur ansehen und dann wieder wegklicken, ohne jedwede andere Seite aufzurufen. Und welches noch schlimmer ist: Solche Besuchenden füllen nicht einmal ein Formular aus, um hinaus selbige Seite zu gelangen, wodurch Ihnen viele Konversionen durchs Netzwerk in Betracht kommen.

Eine hohe Ausstiegsrate wäre hingegen keineswegs verstörend. Denn sie zeigt nur an, dass selbige Seite dieser letzte von mehreren Seitenaufrufen war. Besucherinnen und Gast, die hinaus dieser Seite Ihren Webauftritt verlassen, sind wahrscheinlich droben die vorhergehende Landing-Page hinaus selbige Seite gekommen, nach sich ziehen dies Angebot hinaus dieser Dankeschön-Seite heruntergeladen und die Seite dann verlassen, um den soeben heruntergeladenen Inhalt zu verwenden.

Natürlich ist dieses Szenario reine Spekulation, dies viele andere wichtige Seitenkennzahlen lateral vor lässt. Doch hilft dieses einfache Paradigma damit, den Unterschied zwischen Absprungs- und Ausstiegsrate zu veranschaulichen.

So senken Sie eine hohe Bounce Tarif

Da Sie nun wissen, welches eine Bounce Tarif praktisch ist, wissbegierig Sie jetzt spezifisch, welches Sie gegen hohe Absprungraten unternehmen können.

Allgemein können hohe Absprungraten ein Evidenz hierfür sein, dass Webseiten-Gast eine Seite qua irrelevant oder verwirrend fühlen. Doch Fürbitte überstürzen Sie jetzt nichts! Eine komplette Neuregelung dieser Seite oder ihre gänzliche Löschung ist vielleicht weder noch unumgänglich. Parsen Sie Ihre Webseite besser Schritttempo pro Schritttempo, um herauszufinden, wo dies Problem liegt und welche Maßnahmen am zielführendsten sind.

Nicht vergessen: An den Absprungraten können Sie nur ersehen, dass der gerne Süßigkeiten isst hinaus einer Webseite gelandet ist und selbige wieder verlassen hat, ohne jedwede andere Seite Ihrer Website zu kommen. Sie verraten Ihnen nicht, wie selbige Person mit Ihrer Seite interagiert hat.

Insoweit ist es so wichtig, nicht zuletzt andere Kennzahlen und Elemente Ihres Webauftritts genauer unter die Lupe zu nehmen. Nur so kommen Sie einer hohen Absprungrate hinaus den Grund. Hiermit sollten Sie wie folgt vorgehen:

1) Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite pro Mobilgeräte optimiert ist

Laut einer Studie von StatCounter, einer Webseite zur Erforschung des Webverkehrs,  erfolgten 2020 schon droben die Hälfte aller Seitenaufrufe weltweit droben Mobiltelefone. Deswegen sollte dies Nutzererlebnis pro Mobilgeräte nicht nur optimiert sein, sondern nicht zuletzt noch präzise zur Wechselwirkung anspornen.

Denn mal ehrlich: Es ist wirklich nervtötend, wenn man hinaus eine mobile Webseite gelangt und dann ewig heranzoomen muss, um die Inhalte Vorlesung halten zu können. Eine Webseite mit responsivem Konzeption ist schön und gut, dagegen noch nicht optimal. Die Wechselwirkung muss in dieser mobilen Version benutzerfreundlich und wechselseitig beeinflussend sein.

Videos sind eine Gattung von Inhalten, die die Wechselwirkung selten stark anspornen. Mit Videos können Sie komplexe Sachverhalte oft viel präziser darstellen qua mit Text. Vermutlich ist dies dieser Grund, warum 4x mehr Kundinnen und Kunden tunlichst ein Video droben ein Produkt ansehen, qua vereinen Text darüber zu Vorlesung halten.

Stark Videos verbrauchen jedoch viel Datenvolumen, welches dies Nutzererlebnis hinaus Mobilgeräten unter Umständen verlangsamen kann – und die genervten Nutzerinnen und Nutzer „abspringen“ lässt. Insoweit empfiehlt es sich, längere Videos von Ihrer mobilen Webseite zu explantieren und stattdessen kürzere Versionen zu erstellen, die nur die wichtigsten Punkte herunternehmen.

Dieser Tipp gilt selbstverständlich nicht nur pro Videos. Parsen Sie dies gesamte Nutzererlebnis Ihrer mobilen Webseite und dominant Sie sich, wo es noch Verbesserungspotenzial gibt.

2) Parsen Sie Ihre Bounce Tarif im Zusammenhang mit dieser jeweiligen Gast-Quelle

Manchmal nach sich ziehen die Traffic-Quellen, aus denen die Besucherinnen und Gast einer bestimmten Seite stammen, irgendetwas mit deren Absprungrate zu tun. Deswegen können Sie mit dieser HubSpot-Software für Dashboards und Reporting die Absprungrate nicht zuletzt nachher den einzelnen Quellen aufschlüsseln:

Der Bounce-Raten-Bericht von HubSpot für eine einzelne Besucherquelle (Social Media).

Nehmen wir einmal an, Ihre Absprungrate ist vor allem c/o jenen Besuchenden selten hoch, die droben die sozialen Netzwerke hinaus Ihre Webseite gelangen. In diesem Kasus sollten Sie die Botschaften, die Sie in Ihren Social-Media-Inhalten vermitteln, in Augenschein nehmen.

Fragen Sie sich ganz ehrlich: „Passen die verbreiteten Botschaften wirklich zu den jeweiligen Inhalten hinaus meiner Webseite? Wenn Besucherinnen und Gast hinaus Twitter oder Facebook hinaus diesen Link klicken, erwarten sie sich dann selbige Kopfzeile und dieses Skizze?“ Wenn die Ergebnis hinaus eine dieser beiden Fragen „Nein“ lautet, dann braucht Ihre Strategie zur Content-Promotion wahrscheinlich mehr qua nur vereinen Neuanstrich.

Passen Sie c/o dieser Verbreitung Ihrer Webseiten-Inhalte hinaus, dass die Botschaften tatsächlich mit dieser Seite, hinaus dieser Sie Ihre Besucherinnen und Gast leiten möchten, zusammenpassen. Sie zu tun sein die Erwartungen Ihrer Besuchenden unbedingt gerecht werden – egal aus welcher Quelle selbige stammen.

3) Vermeiden Sie andere Störfaktoren, die dies Nutzererlebnis in Mitleidenschaft ziehen

Die Wichtigkeit eines optimalen Nutzererlebnisses hinaus Mobilgeräten nach sich ziehen wir schon angesprochen. Dieser Typ gilt selbstverständlich pro ganz Plattformen. Webseiten mit Popmusik-ups oder ähnlichen Elementen, die sich droben den ganzen Fernsehapparat erstrecken, sind nicht nur nicht wünschenswert, sondern werden seit einer Aktualisierung des Google-Algorithmus im August 2016 nicht zuletzt noch mit einem schlechteren Ranking in den Suchergebnissen bestraft.

Vor allem sollten sowieso immer die Nutzerinnen und Nutzer stillstehen. Sie sollten dies Motivation Ihrer Besuchenden wecken, damit sie so Menorrhagie hinaus Ihrer Webseite bleiben, solange bis sie schlussendlich verwandeln. Obwohl manche Popmusik-ups gut funzen – etwa gut formulierte Inbound-Nachrichtensendung, die zusätzlichen Kontext liefern – sollten Sie störende Popmusik-ups unbedingt vermeiden.

Denn im schlechtesten Kasus in Mitleidenschaft ziehen sie dies Nutzererlebnis so stark, dass Besucherinnen und Gast Ihre Seite verlassen.

4) Finden Sie hervor, mit welchen Keywords Ihre Seiten ranken, und ob Ihre Inhalte selbige Themen nicht zuletzt in Maßen herunternehmen

Wir nach sich ziehen weiter oben schon beschrieben, wie gefährlich es ist, Besucherinnen und Gast in den sozialen Medien hinaus die falsche Fußspur zu erwirtschaften, welches den Inhalt Ihrer Webseite anbelangt. Im Zusammenhang den Keyword-Rankings ist es nicht unterschiedlich: Es ist extrem wichtig, dass Ihre Keywords zu Ihrem Inhalt passen. Nur so gewährleisten Sie, dass Besuchende, die droben organische Suchergebnisse hinaus Ihre Webseite gelangen, nicht zuletzt wirklich den erwarteten Inhalt vorfinden.

Fiktional der gerne Süßigkeiten isst gibt die Suchbegriffe „Vermarktung Automatisierung Software Lösungen“ ein, dann sucht selbige Person wahrscheinlich nachher einer Software, mit dieser sie ihre Leads pflegen und in Kundinnen und Kunden verwandeln kann.

Wenn eine Person hingegen die Suchanfrage „Welches ist Vermarktung-Automatisierung?“ eintippt, dann ist sie wahrscheinlich noch nicht in einer Winkel, in dieser sie ein Produkt kaufen möchte. Vielmehr sucht sie nachher informativen Inhalten.

Wenn Sie demgemäß die Keywords begutachten, mit denen Ihre Seite rankt, sollten Sie hierfür sorgen, dass sie mit dem tatsächlichen Inhalt gleichen. Wenn dies gegeben ist, sollten Sie versuchen,  Themencluster zu erstellen – demgemäß die Seiten Ihrer Webseite in thematische Cluster einzuteilen –, um organischen Traffic hinaus die richtigen Seiten zu verleiten.

Die Bounce Tarif in Google Analytics darstellen

Z. Hd. die Untersuchung Ihrer Absprungrate lässt sich nicht zuletzt Google Analytics nutzen. Dort können Sie sich die Bounce Tarif Ihrer Webseiten im Speisefolge „Verhalten“ droben den Tab „Websitecontent“ pro Ihren gewünschten Zeitraum darstellen lassen. Ändern Sie hierfür unter dem Zähler „Explorer“ trivial dies Feld „Seitenaufrufe“ in „Absprungrate“. Google Analytics bietet Ihnen anschließend unter anderem die Möglichkeit, die Bounce Tarif mit anderen Messwerten Ihrer Webseite zu vergleichen.

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Fazit: Keine Bedrohungsgefühl vor dem Absprung!

Wenn Sie Ihre Absprungraten unter die Lupe nehmen, sollten Sie sich nicht in Feinheiten verlieren, sondern tunlichst dies Gesamtbild betrachten. Parsen Sie, wie Menorrhagie Besucherinnen und Gast hinaus Ihrer Webseite bleiben, woher sie kommen und welches Gerät sie verwenden – und ob Ihre Inhalte und dies angebotene Nutzererlebnis mit all diesen Faktoren gleichen.

Im Idealfall wiedererkennen Sie ein Probe, dies Ihre Absprungrate erklärt. Mithilfe dieser Wissen können Sie Ihre Bounce Tarif dann präzise optimieren.

Die Absprungraten sind gewissermaßen wie die „Motorwarnleuchte“ Ihres Autos. Wenn Sie aufleuchtet, dann wissen Sie, dass es wahrscheinlich irgendetwas Problem gibt. Um dem eigentlichen Problem hinaus die Spur zu kommen, zu tun sein Sie jedoch dies gesamte Blechbüchse revidieren.

Im Zusammenhang dieser Bounce Tarif ist es genauso. Es gibt keine Patentlösung, wie Sie optimale Absprungraten klappen. Doch solange Sie Ihre Absprungraten im Blick nach sich ziehen und sie in Ihrer Marketingstrategie berücksichtigen, wird die Performance-Kurve Ihrer Webseite nachher oben zeigen.

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Ursprünglich veröffentlicht am 30. vierter Monat des Jahres 2021, aktualisiert am vierter Monat des Jahres 30 2021


Originalquelle Hubspot

Published On: April 30th, 2021 / Categories: Digitales Marketing /

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