Dieser Discounter ALDI streamt Online-Videospiele und fördert eSports: verkehrte Welt? Ganz im Gegenteil: Denn Vermarktung aufwärts Twitch findet wenn schon im DACH-Raum immer mehr Erinnerung und bringt außergewöhnliche Konzepte mit sich.

Welches es mit dieser Streaming-Plattform Twitch aufwärts sich hat und warum hier längst nicht mehr nur Spieler aufwärts ihre Preis kommen, versiert Sie in diesem Produkt.  

Download: Social Media Trends 2021

Welches ist Twitch und wie funktioniert die Streaming-Plattform?

Die Live-Streaming-Plattform Twitch trennte sich 2011 von dieser inzwischen eingestellten Streaming-Seite justin.tv und entwickelt sich seitdem mit rasanter Tempo zum bekanntesten Netzwerk dieser Gaming-Szene. 2014 erkannte Amazon dasjenige Potential, dasjenige in Twitch schlummerte, und kaufte die Plattform aufwärts. 

Dieser interaktive Video-Content bleibt nachdem wie vor aufwärts dem Vormarsch und sorgt unterdessen dazu, dass durchschnittlich über 30 Millionen Besuchende pro Tag ihren Weg zu Twitch finden.

Die Plattform gilt längst nicht mehr denn dicker Teppich Bruderherz von YouTube, sondern zieht mit 2,5 Milliarden Stunden Live-Streaming in drei Monaten an dem Video-Portal vorbei. Über 7 Millionen Creator streamen jeden Monat auf Twitch Live-Ereignisse und begeistern hier eine riesige Community

Screenshot aus der Twitch App

Screenshot aus dieser Twitch App – Sender DieHahn

Die Geheimzutat von Twitch ist die Interaktivität dieser Social-Media-Plattform. Streamer teilen ihren Röhre wohnhaft bei Live-Ereignissen mit ihren Followern. Durch eine Face-Cam ist dieser Creator neben dieser Übertragung zu sehen und agiert wie ein Kommentator.

Zusätzlich den interaktiven Chat (dieser sich neben dem Live-Stream befindet) kann die Gemeinschaft Reaktionen teilen, untereinander kommunizieren und Fragen an die streamende Person urteilen.

Solche aktive Mitgestaltung dieser Zuschauenden in Echtzeit hebt Twitch lukulent von vielen weiteren Plattformen ab. Twitch-Creator sind unterdessen längst zu Ikonen geworden, weshalb sich die Gemeinschaft nicht selten mehr zu Gunsten von den Influencer denn zu Gunsten von dasjenige Ereignis selbst neugierig.

Twitch feiert Lorbeeren – wenn schon extrinsisch dieser Gaming-Industriebranche

Twitch war solange bis vor einiger Zeit hauptsächlich denn Gaming-Plattform prominent. Euphorische Spieler und Gamerinnen teilten live ihre Videospielerlebnisse. Doch dieser Online-Tätigkeit entwickelt sich zunehmend zum Broadcasting-Medium, dasjenige vielfältige Themenbereiche abdeckt.

Im Oktober 2020 war beispielsweise „Just Chatting“ mit durchschnittlich 277.951 Zuschauenden die beliebteste Kategorie. Videospiele, Musik, Sportart, Talkshows, Reisen sowie Outdoor-Aktivitäten werden mit dieser Gemeinschaft geteilt. Vor allem beliebt sind die sogenannten IRL („in real life“)-Broadcaster. Damit sind Formate gemeint, wohnhaft bei denen dieser Creator alltägliche Momente mit dieser Kamera festhält. 

Twitch macht vor keinem Themenbereich und keiner Zielgruppe halt: Aufwärts dem Twitch-Account Marmeladenoma liest zum Denkweise eine 89-jährige Streamerin ihrem Publikum jeden Sonnabend Märchen vor. Mit dieser Verlagerung dieser thematischen Vielfalt hat sich wenn schon die Demographie dieser Plattform verändert. Waren es zu Beginn so gut wie ausschließlich männliche Nutzer, sind mittlerweile 35 Prozent der Twitch-Nutzerschaft weiblich.

Solche zunehmende Diversität macht Twitch zu einem reichweitenstarken Social-Media-Kanal, dieser Sportstätte zu Gunsten von authentisches Vermarktung bietet. 

Affiliate Vermarktung aufwärts Twitch: Monetarisierung dieser Streams

Wer regelmäßig Content liefert, kann Inhalte aufwärts Twitch zu Geld machen. Denn Twitch-Creator nach sich ziehen die Möglichkeit, sich zu Gunsten von eine Partnerschaft mit dieser Plattform zu bewerben. Dazu sollte dieser Sender jedoch weithin genug sein und mindestens an drei Tagen in dieser Woche verknüpfen Stream veranstalten. Zu Händen kleinere Accounts – ab 50 Follower – steht dasjenige Affiliate-Sendung zur Verfügung. Fernerhin hierfür muss regelmäßig Content produziert werden – mindestens acht Zahlungsfrist aufschieben pro Woche. 

Die Broadcaster werden wohnhaft bei entsprechender Monetarisierung an den Werbe- und Aboeinnahmen von Twitch beteiligt. Die Gemeinschaft kann Broadcastern nämlich nicht nur nachgehen, sondern sie wenn schon bestellen. Dies Dauerbestellung kann mit einem Dauerbestellung-Token, dieser 6,99 Euro kostet, erworben werden. Twitch setzt hier ganz lukulent aufwärts verknüpfen Gamification-Arbeitsweise, wie er in Spielen wie Fortnite (eines dieser populärsten Spiele aufwärts Twitch) angewandt wird. 

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Screenshot: Twitch-App

Die Token können gradlinig gekauft oder durch verschiedene Aktionen gewonnen werden. Mit den Token können dann wie werbefreies Streaming oder Emoticons zu Gunsten von den Chat freigeschaltet werden.

Die Einnahmen, die durch die Mikrotransaktionen erzielt werden, fließen inoffiziellen Daten zu Folge zu rund 50 Prozent an die Streamer. Es gibt außerdem die Möglichkeit, Twitch-Accounts mit Spenden zu unterstützen. 

Die richtige Twitch Vermarktung-Strategie: Millenials stillstehen im Kern

Dies Mediennutzungsverhalten verändert sich aufgrund von Streaming-Diensten wie Twitch mächtig. Vor allem in dieser jüngeren Zielgruppe ist wie Fernsehwerbung insofern längst nicht mehr dieser heilige Gral unter den Marketinginstrumenten. Aufwärts Twitch dagegen sind 72 Prozent des Publikums zwischen 16 und 34 Jahre alt.

Solche Zielgruppe ist nicht nur kaufkräftig, sondern wenn schon gewillt, Produkte und Empfehlungen von Influencern nachzukaufen. 45 Prozent der Twitch-Nutzenden geben an, dass sie ein empfohlenes Produkt kaufen würden, um sich als Teil der Community zu fühlen

Namhafte Marken wie Kellogs und Nike sind Morgen aufwärts den Twitch-Vermarktung-Zug aufgesprungen und können trotz Nicht-Gaming-Inhalten punkten. Die Streaming-Plattform bietet verschiedene Möglichkeiten, Vermarktung zu betreiben. Ganz mustergültig können Videoanzeigen gebucht werden.

Denn vor jedem gestarteten Stream wird eine Video-Ad platziert. Fernerhin während des Streams können Signifizieren eingespielt werden. Die Hoheit liegt hier stets beim streamenden Benutzerkonto. Mithilfe eines Ad-Buttons kann dieser Creator mehrere Werbeanzeigen eigenständig positionieren. 

Neben klassischen Pre- und Midroll-Ads sind jedoch wenn schon Rabattaktionen, Giveaways, Produktvorstellungen und Live-Events, die an eine Influencer-Kampagne gekoppelt sind, vielversprechende Formate aufwärts Twitch. 

Influencer Vermarktung aufwärts Twitch: Den richtigen Creator finden

Twitch zeichnet sich durch eine enge Bindung zwischen Streamern und Publikum aus. Echtheit ist von dort selten gefragt. Zu verkaufslastiger Content hat aufwärts dieser Plattform weniger Lorbeeren, denn er beeinträchtigt dasjenige Vertrauen dieser Nutzerschaft in den Influencer. 

Marken sollten insofern unbedingt verknüpfen geeigneten Creator zu Gunsten von ihr Unternehmen auswählen. Kriterien, die Sie wohnhaft bei dieser Güteklasse des passenden Twitch-Influencers berücksichtigen sollten, sind beispielweise: 

Idealerweise wird dieser Creator wenn schon mit in die Kampagnenplanung einbezogen. Denn die Influencer wissen meist selbst am günstigsten, welche Produkte, Marken und Strategie in ihrer Zielgruppe aufkreuzen. Dies Produkt sollte sich unmittelbar in dasjenige Live-Erlebnis integrieren lassen und den Stream unterstützen, anstatt ihn mit dieser Werbepeitsche zu unterbrechen. 

Genau hierin liegt die Herausforderung, zwar wenn schon die Unwägbarkeit zu Gunsten von Influencer Vermarktung aufwärts Twitch: Statt ein Produkt wie geschmiert in die Kamera zu halten, kann es nahtlos in den direkten Live-Stream eingebunden werden und dieser Gemeinschaft verknüpfen echten Mehrwert eröffnen.

Twitch-Vermarktung funktioniert wenn schon im deutschsprachigen Raum

Obwohl sich Marketingabteilungen im deutschen Raum noch zurückhalten in puncto Twitch, gibt es manche Vorreiter, die dasjenige Prinzip schon verstanden nach sich ziehen. ALDI zeigt im DACH-Raum, wie Kampagnen aufwärts Twitch nachhaltig etabliert werden können. Zusammen mit den bekannten Streaming-Accounts NoWay, Gustaf Gabel und FeelFIFA hat die Supermarktkette verknüpfen eigenen Twitch-Benutzerkonto (ALDI Gaming TV) gegründet und zeigt aufwärts dem Sender Livestreams, Gewinnspiele und Turniere.

Dieser Hintergrund: ALDI möchte sich denn Sponsor und Unterstützer dieser Gaming-Industriebranche und E-Sportart-Szene etablieren. So wird dieser Discounter wenn schon zum Lieferanten dieser Prime League – dieser größten Spielklasse des Gaming-Klassikers „League of Legends“.

ALDI beweist damit, dass Twitch-Vermarktung wenn schon extrinsisch dieser eigenen Industriebranche umgesetzt werden kann. Was auch immer, welches es dazu braucht, ist ein Gespür zu Gunsten von die Zielgruppe und Unterstützung durch die richtigen Influencer.

Fazit: Twitch ist mehr denn nur ein Gaming-Tunnelmund

Twitch hat sich vom Spieler-Tunnelmund zu einem reichweitenstarken Marketingkanal entwickelt. Neben klassischen Videoanzeigen bietet die Plattform riesiges Potential zu Gunsten von dasjenige Influencer Vermarktung. Aufwärts kaum einer anderen Plattform pflegen Gemeinschaft und Creator eine so enge Liierung – genau insofern ist die Kaufbereitschaft des Publikums hier selten hoch.

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Titelbild: 5432action / iStock / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 2. März 2021, aktualisiert am März 02 2021


Originalquelle Hubspot

Published On: März 2nd, 2021 / Categories: Digitales Marketing /

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