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Konzis ein Viertel dieser Deutschen nutzt mindestens einmal pro Woche Videostreaming-Dienste. Neben den Mediatheken von Das Erste und Zweites Deutsches Fernsehen liegen im aktuellen Streaming-Ranking beiläufig internationale Provider wie Netflix, Amazon und Sky weit vorne. Kaum Leckermäulchen hat beim Themenkreis Videostreaming jedoch wie Erstes Facebook Watch hinauf dem Schirm – derbei existiert dies Format schon seither 2017.

Wie Facebook Watch funktioniert, welches es mit dem Streamingdienst von Facebook hinauf sich hat und inwieweit sich hier dies Advertising lohnt, routiniert Sie in diesem Versteckspiel.

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Welches ist Facebook Watch?

Facebook Watch ist dieser Video-on-Demand-Tätigkeit von Facebook. Seit dieser Zeit dem Start dieser Plattform 2017 in den USA hat sich dies Angebot mit weltweit 1,25 Milliarden Zuschauenden pro Monat stabil im globalen Streamingmarkt positioniert. Täglich nutzen rund 140 Millionen Menschen Facebook Watch bei einer durchschnittlichen Verweildauer von 26 Minuten. Nachher dieser Einschätzung mancher Fachleute hat dies Tunnelportal damit durchaus seine Möglichkeiten noch nicht vollständig ausgeschöpft – vor allem hinauf dem deutschsprachigen Markt. 

Doch beiläufig hier ist ein positiver Trend zu wiedererkennen, da immer mehr globale Partnerschaften zwischen Facebook Watch und etablierten TV-Anbietern,  Kooperationen mit namhaften Kreativen sowie Eigenproduktionen umgesetzt werden.

Genau hier liegen die Stärken des Portals: hochwertige Produktionen, verschiedenartige Monetarisierungsoptionen und eine enorme Reichweite mit vielen Möglichkeiten zur Wechselwirkung sind hinauf Facebook Watch zu finden. Damit ist dieser Tätigkeit vor allem zu Gunsten von Marketer interessant, die Advertising und Content Vermarktung betreiben.

Facebook Watch: TV- und Streamingmarkt im Kern

Dies Streaming-Angebot dieser Plattform ist hinauf vielen Endgeräten verfügbar. Smartphones, Desktop-PCs und beiläufig TV-Apps können hinauf den breitgefächerten Katalog an Videoinhalten zupacken. Damit positioniert sich Facebook Watch wie Mitbewerber zum etablierten TV-Angebot.

Nicht zuletzt beiläufig deswegen, weil dieser Provider es geschafft hat, verschiedenartige Produktionspartnerschaften mit den klassischen TV-Medien einzugehen. Dies ermöglicht es Facebook Watch, am Markt schon etablierte Sendungsformate wie „Galileo“ oder „Germany’s next Topmodel“ oben die eigene Plattform auszuspielen.

Mit dieser Video-App IGTV hat dieser zu Facebook gehörende Onlinedienst Instagram 2018 eine Plattform geschaffen, die ebenso Videoinhalte in den Kern stellt – nur plan hochkant. Es laufen seither langem Versuche, die beiden Dienste zu verbinden und dies Potenzial zu zusammenfassen, ein endgültiger Zusammenschluss ist durchaus noch nicht in Sicht.

Hinauf Facebook selbst nach sich ziehen die User viele Optionen, um Facebook Watch-Content zu sehen: Im Newsfeed, hinauf Seiten, in Gruppen oder oben die Suche. Facebook versucht zunehmend, die Abläufe zu vereinheitlichen, um ein wiedererkennbares Erlebnis zu etablieren.

User können zudem präzise Videos suchen oder durch die personalisierte Watchlist mit neuen Videos von abonnierten Seiten und Profilen browsen. Widerwille einiger Bemühungen punktet die Oberfläche durchaus augenblicklich vielmehr durch Funktionsvielfalt wie durch Übersichtlichkeit.

Welchen Content bietet Facebook Watch?

Den Content-Schwerpunkt legt Facebook Watch hinauf Shows mit mehreren Episoden. In diesem Zusammenhang wird zwischen vier Kategorien unterschieden:

  • von Usern generierter, privater Content,

  • professionelle Produktionen,

  • Produktionen mit offiziellen Partnern und

  • Facebook-Urfassung-Produktionen.

Für jedes dies deutsche Publikum kooperiert Facebook Watch unter anderem mit bekannten Sendern aus dem Privatfernsehen wie ProSiebenSat1 , RTL2 und den Produktionsfirmen Brainpool und i&uTV. Zu den populären Formaten, die den Weg in den Katalog finden, in Besitz sein von Stern TV, Voice of Germany, Galileo und dies Automagazin Grip.

Die bekanntesten Produktionen aus dieser Facebook Originals-Schlange sind die Talkshow „Red Table Talk“ sowie die Dramaserien „Sorry for your loss“ und „Sacred Lies“. Mit soliden solange bis sehr guten Kritiken und Zuschauerzahlen ist dem Netzwerk ein erfolgreicher Auftakt in den USA gelungen.

Facebook Watch Party: seither vierter Monat des Jahres 2021 eingestellt

Dies bekannteste Feature von Facebook Watch waren die sogenannten Watch-Parties. Watch-Parties ließen sich wie Beitragsform erstellen und dienten dazu, Videos hinauf dieser Plattform verbinden anzuschauen. Welcher Verfasser oder die Autorin konnte eine Playlist zusammenstellen, solche mit Freunden und Freundinnen teilen und besuchen, in Gruppen posten und Zuschauende empfangen. 

Die „Lagerfeueratmosphäre“ beim gemeinsamen, synchronen Videostreaming war einer dieser wichtigsten Zutaten von Facebook Watch. Dies Feature wurde zum 17. vierter Monat des Jahres 2021 eingestellt, wodurch Facebook seine Nutzerinnen und Nutzer mit einer Pressemitteilung oben dies Finale dieser Routine informierte. Warum Facebook dies Watch Party-Feature eingestellt hat, ist nicht von Rang und Namen.

Facebook Watch-Videos uploaden

Welcher Prozess, wie Sie Videos hinauf Facebook Watch veröffentlichen, unterscheidet sich im Prinzip nicht von anderen Video-Plattformen wie YouTube oder Dailymotion.

Trotz gibt es vereinen Pferdefuß: User und Unternehmen des sozialen Netzwerks können zwar Filmbeiträge oben Ihren Facebook-Benutzerkonto veröffentlichen, dies Netzwerk nimmt diesen Content jedoch nur unter bestimmten Umständen in den Katalog von Facebook Watch hinauf.

Videos schonungslos hinauf Facebook Watch zu veröffentlichen ist demnach nicht möglich. Dieses Feature steht augenblicklich nur ausgewählten Produktionspartnern zur Verfügung.

Zudem ist die Veröffentlichung hinauf Facebook Watch an bestimmte Bedingungen geknüpft: In Frage kommen derzeit lediglich Videos von Seiten mit mindestens 5.000 Followern. Videos von persönlichen Profilen zeigt Facebook Watch nicht. 

Darüber hinaus gibt dies Netzwerk wenig Information zu den Kriterien, nachdem denen es Videos zum Katalog hinzufügt. Folgende Faktoren steigern durchaus die Wahrscheinlichkeit einer Veröffentlichung:

  • Seiten mit vielen Followern,

  • hohe Content-Qualität,

  • kein reiner Advertising-Content und

  • Serien mit mehreren Verfolgen.

Werbung hinauf Facebook Watch

Facebook Watch eignet sich gut, um Reichweite und Visibilität zu Gunsten von Marken zu generieren. Gamification-Elemente, Behind-the-Scenes-Formate und ähnlicher Content kann eine Marke mit Leben füllen und schonungslos hinauf dieser Plattform mehr Nähe zur eigenen Gemeinschaft herstellen.

Erfolgreiche Publisher können zudem mit Werbepartnern kooperieren, um mit dieser eigenen Reichweite Geld zu verdienen.

Taktgesteuert eröffnen In-Stream-Ads vereinen spannenden Weg, um jenseits des überfüllten Newsfeeds hinauf neue Weise Ads zu stellen.

Monetarisierung

Leer Publisher können sich für die Monetarisierung auf der Plattform bewerben. Nunmehrig werden dazu drei Wege angeboten:

  • In-Stream-Ads. Die Unterbrechung lässt sich nicht überspringen und bietet eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass User den Content wahrnehmen.

  • Branded Content. Entsprechend zum Influencer-Vermarktung bewerben Publisher ihre Kooperationspartner vom simplen Product Placement solange bis hin zu komplett gesponserten Episoden.

  • Fan-Abos. Fans erhalten zu Gunsten von vereinen geringen monatlichen Mitgliedsbeitrag Zugriff hinauf ohne Inhalte.

Für jedes die Monetarisierung von Live-Veranstaltungen experimentiert die Plattform außerdem mit einem Belohnungssystem oben sogenannte Facebook-Sterne.

So schalten Sie Video-Ads zu Gunsten von Facebook Watch

Die Platzierung von Video-Ads erfolgt gleichartig zu anderen Werbeanzeigen oben den Facebook-Business Manager. Hier können Sie die Zielgruppe definieren und aus umfangreichen Funktionen wählen, mit denen Sie aus bestehendem Content Ihrer Seite schnell und problemlos Ads generieren können. Welches Sie derbei berücksichtigen sollen, verrät Ihnen unser Guide für erfolgreiche Video-Ads.

Für jedes dies personalisierte Ausspielen im Rahmen Ihrer Zielgruppe greift Facebook, im Vergleich mit Branchenprimus YouTube, hinauf verwandt hochwertige und umfangreiche Fakten zurück.

In diesem Direktvergleich hat YouTube noch die vorstehender Teil vorn. Sehr wohl gibt es im Schwerpunkt Content und im Nutzerverhalten große Unterschiede zwischen den Plattformen. Mit einem Splittest können Sie das Mittel der Wahl entscheiden, in welche Plattform Sie investieren wollen.

Fazit: Facebook Watch ist vereinen Blick wert

Dies Streaming-Tunnelportal Facebook Watch hat sich seither 2017 siegreich etabliert. Denn kostenloser Tätigkeit mit enger Verzahnung von sozialem Netzwerk und Video-on-Demand schafft sich Facebook Watch eine eigene Nische.

Die Platzierung von Video-Ads und die Produktion von Markencontent sind interessante Optionen zu Gunsten von Ihre Online-Vermarktung-Strategie. Ob Ihre Ad hinauf Facebook-Watch oder hinauf YouTube besser performt, finden Sie derbei am einfachsten oben vereinen Splittest hervor.

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Titelbild: filadendron / E+ / Getty Images Plus

Ursprünglich veröffentlicht am 12. Mai 2021, aktualisiert am Mai 12 2021

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Originalquelle Hubspot

Published On: Mai 12th, 2021 / Categories: Digitales Marketing /

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